Ymchwil Marchnata. marchnata Masnach.

Er mwyn gwneud penderfyniadau am y camau gweithredu y farchnad, gorchmynnwyd ymchwil marchnad. Mae eu canlyniadau yn hanfodol ar gyfer entrepreneuriaid a staff rheoli.

Mynd i mewn i'r farchnad o unrhyw gynnyrch yn gofyn am fuddsoddiad, yn aml yn sylweddol. Mae'r entrepreneur neu reolwr, mae rhagdybiaeth yn seiliedig ar y reddf y bydd y cynnyrch penodol fod yn y galw ymhlith defnyddwyr.

Mae hyn yn dybiaeth sythweledol, mae'r rhan fwyaf yn aml, nid yw sail ddibynadwy ar gyfer buddsoddi llawer o arian. Mae'n rhaid i'r rhain rhagdybiaethau yn cael eu cadarnhau gan yr astudiaeth o galw gan ddefnyddwyr yn y farchnad, eu mesur a'u cyflwyno yn y ffigurau, er mwyn lleihau'r risg o ddigwyddiad penodol yn sylweddol.

Os byddwch yn archebu astudiaeth marchnata, a gynhelir ar lefel broffesiynol uchel, y risg o dynnu'n ôl y cynnyrch ar y farchnad yn cael ei leihau sawl gwaith drosodd.

Ond mae'n rhaid i'r entrepreneur gofio bob amser bod y marchnata - hynny yw, gwybodaeth sy'n nid ydynt, yn ymarferol, nid oes modd, ond dim ond yn y "ymarferol" yn fedrus. Marchnata yn cynnwys sawl cam:

data 1.Sbor.

Arolwg 2.Utochnyayuschy.

3. Dadansoddi data.

Cynllun 4.Sostavlenie.

5.Vyrabotka methodoleg ymchwil.

Adroddiad 6.Sostavlenie disgrifio pwrpas yr astudiaeth, ei amcanion a dulliau, canfyddiadau ac argymhellion.

Mae'r broses gyfan yn cymryd llawer o amser ac, ar adegau, mae'r canlyniadau yn ddiwerth. Ond maent yn gwbl ddiwerth yn yr achos hwn ni ellir ei enwi fel y gall entrepreneur benderfynu ar enwebiad y cynnyrch ar y farchnad ac ar sail y canfyddiadau cychwynnol yr astudiaeth yn seiliedig ar eu profiad.

Mewn rhai cwmnïau, yn enwedig rhai mawr, rhaid i adrannau marchnata. Ond, o ystyried y ffactor seicolegol, nid yw eu casgliadau yn gwbl wrthrychol weithiau.

Am y rheswm hwn, yn enwedig pan fydd y buddsoddiadau sylweddol a gynlluniwyd, argymhellir i wneud cais i'r cwmni marchnata annibynnol.

I archebu marchnata ymchwil, dim ond digon i ddewis un o'r cwmnïau sy'n arbenigo ym meysydd datblygu corfforaethol a chysylltu â'u harbenigwyr, sydd bob amser yn barod i drafod yr holl fanylion gennych ddiddordeb ynddo. Mae'n digwydd bod eisoes wedi cynnal ymchwil marchnata tebyg a all gynnig parod deunyddiau chi. Os nad oes ganddynt ddata o'r fath, byddant yn paratoi cynnig ar gyfer yr adroddiad ymchwil marchnad newydd ar eich cais chi.

Mae'r rhan fwyaf o gwmnïau ymgynghori sy'n ymwneud â cystadleuwyr ymchwil marchnata, defnyddwyr, marchnadoedd y diwydiant, cyflenwyr nwyddau a gwasanaethau, gan gynnwys rheoli prisiau, rhaglenni hybu.

Mae sawl math o ymchwil i'r farchnad:

- "archwiliadol" - yn ymchwil marchnad, sydd yn cael ei wneud cyn i'r penderfyniad gael ei wneud neu berfformio gweithred penodol. Mae'r dulliau o archwilio ymchwil marchnata yn cynnwys dadansoddiad o ddata eilaidd, astudiaethau achos, astudiaeth o brofiad yn y gorffennol a gwaith y grwpiau ffocws, meincnodi;

- "disgrifiadol" - astudiaeth lle mae arbenigwyr yn ateb y cwestiynau: Pwy? Beth? Pryd? Sut? Ble? Mae'r rhan fwyaf ohonynt yn cael eu drwy gyfrwng ymchwil farchnata desg, grwpiau, arolygon, profion neuadd ffocws. Fodd bynnag, y cwestiwn Pam? Nid yw astudiaeth hon yn rhoi yr ateb cywir (er enghraifft, pam y cynnydd mewn gwerthiant yn dilyn cyflwyno rhaglenni teyrngarwch?) ;

- "achlysurol" - astudiaeth sy'n cynrychioli dadansoddiad o berthynas achos-effaith a'r diffiniad o weithredoedd a phenderfyniadau a arweiniodd at y canlyniadau cyfredol.