Cyfathrebu marchnata, a phopeth sy'n gysylltiedig â hwy

Mae'r cysyniad o gyfathrebu marchnata yn anadnabyddus ystod eang o reolwyr. Er bod cyfathrebu marchnata wedi bod yn datblygu ers dros drigain mlynedd. Prif amcan y dull hwn yw'r angen i systematize rheoli swyddogaethau marchnata mewn sefydliadau masnachol.

Marchnata cyfathrebu yw rheoli proses hyrwyddo cynnyrch a gwasanaethau drwy gydol y broses, cyn y gwerthiant, yn uniongyrchol yn y prynu, ystod ac ar ôl yfed. Systemau cyfathrebu o'r fath yn cael eu datblygu yn unigol ar gyfer segment marchnad benodol. Mae'r systemau hyn yn cynnwys mecanwaith ar gyfer trosglwyddo gwybodaeth i ddefnyddwyr, yn ogystal â'r posibilrwydd o adborth gan y prynwr i'r gwerthwr. cyfathrebu marchnata Dadansoddiad weithredu gan ddefnyddio adborth o'r fath i werthuso effeithiolrwydd yn fuddsoddiadau cyfuniad a marchnata yn yr ymgyrch gyfan.

Gall Cysyniad, y gellir ei gynrychioli gan gyfathrebu marchnata yn cael ei dynnu oddi wrth y saith prif gam. Ac ar y gofrestr, mae rhai ohonynt yn cael effaith negyddol ar ansawdd ac effeithlonrwydd y ymgyrch wybodaeth.

Gadewch i ni ystyried pob un o'r camau hyn yn unigol.

Y cam cyntaf yw adnabod y gynulleidfa darged a'i dadansoddi.

dewis anghywir a diffiniad y gynulleidfa darged yn arwain at un o'r camgymeriadau mwyaf costus mewn marchnata. Gan fod y gynulleidfa yn cael ei gynrychioli bob amser gan amrywiaeth eang o grwpiau o wahanol gyfeiriadau a dewisiadau, yna bydd camgymeriad yn y dewis o driniaeth yn arwain at grŵp o ddefnyddwyr bod eich cynnyrch yn unig ddim yn ddiddorol. Er enghraifft, wrth hysbysebu cyhoeddi colur drud, hyd yn oed mewn papur newydd cenedlaethol hysbysebion o'r fath yn dod â Ni mwy o lwyddiant nag os ydych yn canolbwyntio ar hysbysebu grŵp hwn o gynnyrch yn boutiques-diwedd uchel a salonau harddwch.

Gall hyn hefyd gynnwys a dadansoddi cynulleidfa darged. Mae'n cael ei wneud yn gyffredinol o flaen llaw. Mae'r dull hwn yn ein galluogi i nodi grwpiau hynny sydd fwyaf priodol ar gyfer eich cynnyrch neu wasanaeth.

Y cam nesaf, heb na fydd cyfathrebu marchnata yn cael system integredig - mae hyn yn y nod o gyfathrebu o'r fath.

Unwaith y marchnatwr wedi nodi'r briodol segment o'r farchnad a'i berfformiad yn cael ei ddilyn i ffurfio dealltwriaeth o'r hyn sydd yn y diwedd mae angen i chi ei gael gan y gynulleidfa. Ymhlith y nodau mwyaf cyffredin mewn marchnata gellir nodi fel a ganlyn: y goncwest o gydymdeimlad ymhlith yr ymwelwyr, i ennill cydnabyddiaeth brand, gwybodaeth i'r cyhoedd am nwyddau a gwasanaethau, a fydd wedyn yn creu galw amdanynt, i gyflawni sefyllfa yn y farchnad lle bydd yn well gan brynwyr eich cynnyrch, ac nid a gynhyrchwyd yn yr un modd gan eich cystadleuwyr, ac yn y blaen

Y cam nesaf yw'r diffiniad o gyllideb cyfathrebu marchnata.

Mae hwn yn un o'r tasgau mwyaf pwysig. Y dulliau mwyaf cyffredin ar gyfer penderfynu ar y gyllideb yn y dulliau o osod werthiannau fel asesiad canran o'r posibiliadau, y dull o nodau ac amcanion, yn ogystal â'r dull o gyfateb cystadleuwyr.

Ymhellach, yn y cyfnod nesaf o gyfathrebu marchnata ddaw'r amser y penderfyniad ar y dull o symud nwyddau.

Trwy ddulliau o'r fath i ddeall y ffordd y mae i brynwyr (defnyddwyr) cyfleu gwybodaeth yn uniongyrchol i'r gynulleidfa darged. Gall hyn fod yn fath gwahanol o hysbysebu, neu amrywiaeth o PR-dechnolegau.

Ar ôl hynny daw'r cyfnod o hybu gwerthiant.

Erbyn y cam hwn yn cynnwys cyflawni gwahanol gamau gweithredu, loterïau, gan gynnig gwerthiant a gostyngiadau o wahanol fathau. dulliau o'r fath amlwg fywiogi y defnyddiwr, gan arwain at gynnydd sylweddol yn y galw am y cynnyrch neu'r gwasanaeth yn y tymor byr.

Y cam nesaf o gyfathrebu marchnata yn farchnata uniongyrchol a gwerthu personol.

Mae'r cam hwn yn darparu cyswllt uniongyrchol a phersonol gyda'r gwerthwr gan y prynwr. Nid yw'n unig yn y ffurf o gyfathrebu byw, yn yr un modd i un y cyfathrebu, y gellir eu priodoli i'r ohebiaeth gyda darpar brynwyr, cyfathrebu drwy gyfrwng llinellau cyfathrebu (y rhyngrwyd, teledu, dros y ffôn). Yn aml, fodd bynnag, ar hyn o bryd fod yn gwrthod nwyddau defnyddwyr. Oherwydd eu bod yn ymwneud â spam a gychwynnwyd brwydr gweithredol yn eu herbyn wrth baratoi'r y gwahanol lythyrau a hysbysiadau sy'n cael eu gosod ar y prynwr, anaml y maent yn achosi llid ymhlith cwsmeriaid, a dyna pam y blynyddoedd diwethaf camau gweithredu o'r fath.

Wel, gall y cam olaf yn cael eu nodi y negeseuon gwybodaeth chreu.

Mae'r cam hwn yn goron y rhai blaenorol. Wedi'r cyfan, bydd cynnwys gwybodaeth a chyfathrebu neu o ddefnyddwyr o'r fath ar gael yn prynu eich cynnyrch neu i'r gwrthwyneb i'w osgoi. Er mwyn gwneud hyn, mae yna sefydliadau academaidd gyfan sy'n delio ag effaith wybodaeth am ddibenion masnachol defnyddwyr.

Felly, cyfathrebu marchnata yn gymhleth o fesurau ac arferion sy'n ceisio hyrwyddo cynnyrch cyn gynted ag y bo modd trwy dechnoleg gwybodaeth.