Hysbysebu ymgyrch - mae'n ... Datblygu ymgyrch hysbysebu. Mae effeithiolrwydd ymgyrch hysbysebu

Hysbysebu hollol unrhyw fath o nwyddau neu wasanaethau tebyg sy'n cynnwys cydrannau lluosog. Ei effeithiolrwydd, yn arbennig, yn dibynnu ar nifer o ffactorau. Yma yn tueddu i gynnwys cynnwys a ffurf negeseuon (gwybodaeth cyflenwi) sy'n cyfateb i'r lluosogi yn golygu ei fod (gall hyn fod papurau newydd, cylchgronau, teledu, radio, ac ati), maint, amser, a chyfanswm nifer y cyhoeddiadau neu'r darlledu. Heddiw, datblygu ymgyrchoedd hysbysebu - yn ddigwyddiad cyfrifol.

Mae realiti o'n hamser

Mae'n werth nodi bod hysbysebu modern yn cyrraedd gyffredinol y canlyniadau gorau yn yr achos lle mae ystod eang o benderfyniadau cadarnhaol, hynny yw, pan fydd y neges hysbysebu o ansawdd uchel yn cael ei gyfleu yn uniongyrchol i'r gynulleidfa gan ddefnyddio'r gefnogaeth fwyaf addas a digonol. Yn benodol, pan etholwyd i faint a ddymunir o gyfryngau hysbysebu, yn ogystal â'r amser mwyaf manteisiol a lleoliad eu lleoliad, pan fydd y amlder eu lleoliad yn cael ei gyfrifo yn gywir. Yn ogystal, gallai pob ffactor heb ei gyfrif yn dda yn effeithio'n uniongyrchol ar effeithlonrwydd ac effeithiolrwydd hysbysebu y ffordd fwyaf negyddol.

Dylid nodi bod y mwy ads, mae'r llai o leoliadau mewn rhai cyfryngau ei fod yn gofyn i gael yr effaith ar ddefnyddwyr posibl.

Beth yw'r ymgyrch ad modern?

Nid yw'r cwestiwn yn segur. Wedi'r cyfan, mae effeithiolrwydd ymgyrch hysbysebu yn dibynnu arno. Gadewch i ni geisio ateb.

Ymgyrch hysbysebu modern - yw, yn anad dim, gwireddu y cyfan cymhleth yn gweithgareddau hyrwyddo yn llym cyn-gynllunio, sydd wedyn yn cael eu cyfrifo am gyfnod penodol o amser, ardal arbennig o weithrediadau, mae rhai o'r gynulleidfa darged. cysyniad o'r fath yn cael ei dderbyn yn yr economi byd modern. Ac effeithiolrwydd yr ymgyrch yn dibynnu arno. Fodd bynnag, mae ddehongli eraill o'r term.

Ymgyrch hysbysebu Modern - cyfres o fesurau o wahanol fathau i ddarparu y llu cyhoeddus am wybodaeth benodol, a ddylai gael effaith gadarnhaol yn enwedig ar weithgareddau'r sefydliad fel gweddol fyr yn y dyfodol ac yn y tymor hir.

Felly beth ydyw?

Yn gyntaf oll, mae hyn yn cynnwys cyfres o ymgyrchoedd hysbysebu penodol sy'n cyfuno rhywfaint nod cyffredin, y syniad o arddull gorfforaethol union yr un fath a chyllideb. Mae hwn yn ystod unigryw o weithgareddau marchnata modern, sy'n cael ei datblygu yn unol â'r rhaglen weithio allan ymlaen llaw. Mae wedi ei anelu at ddefnyddwyr o nwyddau sy'n cynrychioli'r segmentau marchnad priodol yn unig. Beth yw pwrpas hyn i gyd? Achos eu hymateb, gwir ddiddordeb, a fydd yn cyfrannu ymhellach at ddatrys y cwmni gweithgynhyrchu ei hun, yn amcanion strategol a thactegol.

O dan yr ymgyrch hysbysebu fel arfer yn cael ei ddisgrifio fel cynllun hyrwyddo cyffredin a ddatblygwyd ar gyfer cyfres o symudiadau gwahanol ond rhyng-gysylltiedig, yn ymddangos mewn amrywiaeth o gyfryngau ar gyfer unrhyw amser penodol.

Beth yw hanfod?

Hyd yn hyn, mae'r hysbysebion ymgyrch - yw, yn fwy na dim, mae'r cyfuniad o wahanol fesurau, sy'n cael eu huno gan un syniad a thema. Cytuno, y mae. Mae hyn i gyd yn cael ei gyfeirio yn gyffredinol at yr effaith gadarnhaol a ddymunir gan yr hysbysebwr. Gwahanol ac ni all fod. Yn y byd modern ei hun yn y gwaith o ddatblygu ymgyrchoedd hysbysebu, yn ogystal â'i waith yn y fframwaith o syniad feddiannu cyfnod penodol o amser. Mae'n eithriadol o bwysig cofio bod rhaid i bob symudiad marchnata uniongyrchol wedi hynny yn yr un ymgyrch yn cael ei rywsut gysylltiedig â'r blaenorol, yn ogystal ag i gyd-fynd iddo.

Dylid nodi bod heddiw, y cysylltiadau cyhoeddus yn cynyddu'n sylweddol y gydnabyddiaeth brand penodol, mae'n cael ei ffurfio i raddau helaeth gan y gymhareb o gynulleidfa darged benodol i rai brand a denu rhagolygon newydd. Yma, mae'r bwysig gwerthuso effeithiolrwydd o ymgyrch hysbysebu. Mae'n werth nodi bod yr ymgyrch hysbysebu ei wneud gyda gofal proffesiynol priodol, bydd yn dod â busnes i'r cam datblygu nesaf. Dyna pam ei bod mor bwysig i'w gweithgareddau economaidd yn mwynhau'r cwrs hwn.

Camau i ddatblygu ymgyrch hysbysebu

Ychydig iawn o bobl yn gwybod bod marchnata yn symud yn gyson. Yn ein byd, datblygu ymgyrch hysbysebu yn waith caled gweithwyr proffesiynol mwyaf profiadol y tîm yn eu maes. Yr ateb y broblem hon fel arfer sawl cam, sef: dadansoddiad o'r farchnad; penderfynu portread ddefnyddwyr posibl; gan ddewis dulliau penodol o gyfathrebu, yn ogystal â safleoedd ar gyfer cynhyrchu; cynhyrchu cyfathrebu marchnata; gweithrediad uniongyrchol y prosiect. Mae'r math hwn o gynllun yr ymgyrch. Fel y gwelwch, mae'r broses yn cynnwys llawer o gamau.

Mae'r rhain yn y camau yr ymgyrch yno. Fodd bynnag, maent yn cael eu,, bob amser yn ddigon, er bod ychydig. Ni allwch unrhyw ymgyrch hysbysebu yn cael eu creu, yn enghraifft o sydd i'w gael heddiw yn anodd.

cwmnïau gwasanaethau arbenigol i ddatblygu ymgyrch hysbysebu

Hyd yma, cynnyrch PR llwyddiannus yn golygu fawr iawn. Ac os nad ydych yn meddu ar y sgiliau angenrheidiol, mae'n well i ymddiried y gwaith hwn i weithwyr proffesiynol. Tîm arbenigol gall asiantaeth i chi ddatblygu ymgyrch hysbysebu cymwys, yn ogystal ag ansawdd ei offer yn ddiweddarach. Fel y gwelwch, mae popeth yn syml iawn.

I'r ymgyrch hysbysebu a gafodd yr effaith fwyaf ar y defnyddiwr, dylai gweithwyr proffesiynol â chymwysterau uchel binbwyntio gynulleidfa darged posibl; gael gwybod pa wybodaeth rydych am ei chyfleu i'w cwsmeriaid terfynol neu wasanaethau cwsmeriaid; i ddatblygu strategaeth benodol er mwyn dod â'r gorau o'r cysylltiadau cyhoeddus; ddewis math penodol o gyfleu gwybodaeth (erthyglau, baneri, posteri, ac yn y blaen), yn ogystal ag i benderfynu ar ei leoliad (cludiant, teledu, isffordd, radio, y wasg - y papurau newydd neu gylchgronau, ac yn y blaen); cynllunio amseriad ymgyrch o'r fath (gall fod yn dymor byr neu dymor hir); cynnal cyfrifiad cost, a dewis y pris; creu cynllun cyfryngau; egluro'r effeithiolrwydd a pherthnasedd uniongyrchol o'r holl dargedau a ddewiswyd hysbysebion o'r fath; gwerthuso'r canlyniad a'r effaith sydd wedi cael ei gyflawni.

Mae gweithwyr proffesiynol o gwmni arbenigol iawn, felly yn gwneud popeth posibl i sicrhau bod y gwaith o ddatblygu eich ymgyrch ar gyfer eich busnes eich hun yn cael ei weithredu yn gyflym iawn. Ar ben hynny, mae'n hynod bwysig bod wedyn eich hysbysebion nad ydynt bellach yn unig talu ar ei ganfed, fodd bynnag, ac yn cynyddu yn fawr eich elw.

Felly, bydd gweithwyr proffesiynol profiadol yn gwneud eich ymgyrch hysbysebu nid yn unig yn offeryn busnes hynod o gynhyrchiol ac effeithlon, ond hefyd yn achlysur ar gyfer eich balchder! Still, mae datblygu ymgyrchoedd hysbysebu - yn gyfrifoldeb mawr, felly, dylid ei roi yng ngofal pobl gymwys.

cysyniadau sylfaenol yn y diwydiant

Ers yr ymgyrch hysbysebu - yw, yn anad dim, yn fuddsoddiad gwych, mae angen i chi edrych i mewn i'r mater yn drylwyr. Felly dyna ni!

Gadewch i ni edrych ar y telerau hynny y mae angen i ni ddatblygu ymgyrch hysbysebu.

Byr - yw, yn anad dim, yn fath o holiadur busnes, sy'n cael ei llenwi fel arfer gan y cwsmer yn uniongyrchol at gynllunio cyfryngau, yn ogystal â llunio cysyniad penodol o ymgyrch o'r fath. Dylid nodi bod hyd yn oed ar ôl cytundeb yr Asiantaeth a'r briff yn dechrau gwaith arbenigol ar baratoi rhai o'r offer technegol o effaith farchnata ar ddefnyddwyr, yn ogystal â chost cynnal yr asesiad ac yn gynllun cyfryngau pellach. Mae hyn yn y nod y hysbysebion ymgyrch. Maent yn y gorau!

O dan y gyllideb hysbysebu fel arfer yn cael ei ddisgrifio fel maint a strwythur y cronfeydd penodol a fwriedir ar gyfer unrhyw ymgyrch hysbysebu.

O dan y hyd fel arfer yn golygu cyfnod diffinio'n dda o amser (hy tymor) yn angenrheidiol ar gyfer unrhyw gamau penodol y cymeriad marchnata ar waith.

O ran y strategaeth gystadleuol, mae i fod yma y tactegau o hysbysebu, yr egwyddor o sy'n uniongyrchol mewn cystadleuaeth â rhai cynnyrch cystadleuol.

Yn raddol rydym yn dod i'r cysyniad modern - media-cymysgedd. Beth yw e? Mae'r math hwn o gynllun ar gyfer y cais integredig ar gyfer y gwahanol ffyrdd o ddosbarthu unrhyw wybodaeth hyrwyddol yn uniongyrchol yn ystod yr ymgyrch farchnata. Fel y gwelwch, nid yw'r telerau llawer iawn.

Mathau o ymgyrchoedd

Felly gadewch i ni ymdrin. Yn ystod y cam presennol o ddatblygiad nifer o ymgyrchoedd hysbysebu, mae'n bosibl categoreiddio ar amrywiaeth o resymau, yn arbennig, ar y marchnadoedd, yn ôl y cyfryngau marchnata perthnasol, ar rai dyddiadau, yn ôl y pwrpas, ac yn y blaen. Mae'n ddiddorol iawn! Er enghraifft, ymgyrchoedd hysbysebu, o safbwynt cwmpas daearyddol, gall fod yn rhanbarthol, lleol, cenedlaethol a rhyngwladol (hy rhyngwladol). Mae'n anhygoel, dde?

O safbwynt o ddwyster penodol o'r camau y gall yr holl ymgyrchoedd hysbysebu yn gynyddol, hyd yn oed, i lawr, sydd wedyn a bennir gan ddefnyddio amrywiaeth o gyfryngau, y newid yn y cynhyrchu a chyflenwi nwyddau, newidiadau mewn cyfeiriadedd farchnad ac yn y blaen. Mae hwn yn wyddoniaeth diddorol.

Ymgyrch marketignovye Modern Gellir, er enghraifft, televizionno- oriented neu oriented we, fanteisiol gymhwyso'r wasg, y radio neu hysbysebu yn yr awyr agored. Ymhlith pethau eraill, gallant fod, fel petai, mediamiksovymi.

Yn nhermau ddewis benodol gynulleidfa darged, efallai hollol yr holl ymgyrch hysbysebu fod yr un arbenigol neu fàs a fwriedir ar gyfer defnyddwyr neu werthwyr.

Dylid nodi bod, gall ymgyrchoedd hysbysebu fel rheol, fod yn gwbl wahanol bwrpas - sef, i farchnata cynnyrch newydd, ffurfio delwedd sefydlog o brand penodol, farchnad hyrwyddo gwerthiant, atgof uniongyrchol y cynnyrch ac yn y blaen. Wrth gwrs, y rhan bwysig a chwaraeir gan arian. Yn benodol, mae'r gyllideb hysbysebu pwysig. Mae'n wir!

Gall ymgyrch marchnata modern yn dda yn cael ei gynllunio eisoes pan fydd y nwyddau yn cynhyrchu yno, yn ogystal â rhai cynhyrchion yn cael eu dim ond newydd yn cael eu creu. Mae'n werth nodi y gall yr ymgyrchoedd hysbysebu hefyd yn cael ei anfon at y datblygiad dilynol y ddau gynnyrch a gwasanaethau.

Gyda llaw, gall y gweithgareddau hyn fod naill ai yn fasnachol benodol, ac mae rhai natur wleidyddol neu gymdeithasol. O safbwynt y dwyster nifer o ymgyrchoedd hysbysebu a all yn hawdd fod naill ai'n barhaus neu pwls. Yn seiliedig ar y math o hysbysebwyr, gall ymgyrchoedd marchnata fod, yn y drefn honno, y gymdeithas preifat, cyhoeddus a sifil. O ran amseriad, yn yr achos hwn, gall yr ymgyrch hysbysebu yn y tymor-byr a thymor hir.

Gall digwyddiadau o'r fath yn cael ei rannu yn cylchrannog a chyfanswm.

O ran y gyfraith, pob ymgyrch yn deg ac yn annheg, yn anfoesegol a moesegol, yn gyfrifol â rheoliadau ar hysbysebu, nid oedd y drwg-enwog Cod Rhyngwladol Arferion Hysbysebu, ac maent yn gyfrifol mewn offerynnau o'r fath.

dylunio

Mae'n werth nodi bod ar sail cynllunio strategol hyn a elwir yn (hy, ar ôl gosod nodau, amser, strategaeth, a blaenoriaethau) yn fath o ddatblygiad yn uniongyrchol i'r ymgyrch. Dylid nodi bod yn cam dweud o ddatblygu cysyniad cyffredinol unrhyw ymgyrch hysbysebu. Mae hyn yn bwysig iawn! Felly, mae'r cysyniad yr ymgyrch yw'r syniad cyffredinol yw mewn gwirionedd am yr holl cymhleth o weithgareddau marchnata sy'n cynnwys y ddau syniad hysbysebu neu ddadl. Yn ogystal, mae hyn yn cynnwys y rhesymeg dros ddewis dulliau penodol o hysbysebu a chydrannau eraill.

Mae'n werth nodi bod y syniad hysbysebu, fel rheol, mae'n union craidd hollol yr holl ddatblygiad creadigol, waeth beth yw eu math.

strategaeth cyfryngau O ganlyniad, yn gam dywedodd penderfynu strategaeth yn uniongyrchol greadigol, gellir ei dweud, datblygu tasgau penodol yn cynhyrchu tactegau, yn y gyllideb yn dilyn dosbarthu ar y marchnadoedd, yn ogystal â cludwyr hysbysebu a ddewiswyd bartneriaid penodol, contractwyr, perfformwyr a ragnodir ati yma wedi hyn ac yn y blaen. Mae hyn yn y sefydliad o ymgyrch hysbysebu. Cytuno, pob cydgysylltiedig.

Dadansoddiad o ymgyrchoedd hysbysebu

Rydym yn mynd at y canlyniadau. Ar ôl ymgyrch hysbysebu arbennig yn cael ei rhoi ar waith mewn gwirionedd, mae'n hanfodol i gyflawni ei ddadansoddi. Gyda llaw, bernir gyntaf ac yn bennaf, effeithlonrwydd cyffredinol sy'n cyfateb os yw'r holl nodau yn cael eu cyflawni. Yn ogystal, mae'n bosibl i ddadansoddi effeithiolrwydd ac unrhyw ymgyrch FLIGHT unigol. Gall hefyd yn cael eu dadansoddi cynhyrchiant mewn rhai marchnadoedd, mewn rhai cyfryngau, ac yn y blaen. Ar gyfer data hwn ymchwil, yn ogystal â monitro yn cael eu defnyddio'n gyffredin. Yma a ffurfio gwerthusiad o effeithiolrwydd ymgyrch hysbysebu.

Ymgyrch cywiro Modern

Ar ôl cynnal mewn gwirionedd yn ddadansoddiad o'r fath, ac yn nodi camgymeriadau neu wallau penodol a wneir cywiro wedi hynny. Ar y cam hwn fel arfer yn gwneud newidiadau sydd wedi'u hanelu at wella effeithlonrwydd yr effaith hysbysebu ymhellach. Yn ogystal, gall hefyd gael ei addasu, sydd wedi eu cysylltu â'r trawsnewidiadau wrth gynhyrchu neu hybu cynnyrch a hysbysebir. Mae bob amser yn dasg anodd. Yn y dyfodol, mae'r amcangyfrif o ymgyrch hysbysebu gan yr awdurdodau cymwys.