Ymchwil desg. Dulliau o gasglu data cynradd. Camau'r ymchwil i'r farchnad

Ydych chi erioed wedi meddwl pam y gwneuthurwr mor hawdd i'w ddyfalu dyheadau defnyddwyr, yn gwybod pryd i gynnig y cynnyrch cywir ac ar ryw bwynt yn cynnig rhywbeth hollol newydd, ond mae angen i bob person? Mae'n syml - y gwneuthurwr yn astudio y defnyddiwr, ond yn hytrach yn cynnal ymchwil i'r farchnad, gyda'r nod o fod yn un cam ar y blaen i'r cwsmer.

Beth yw ymchwil marchnata

Os ydych yn rhoi esboniad clir a byr o'r hyn yw ymchwil marchnad - mae'n dod o hyd i'r wybodaeth angenrheidiol, ei chasglu a dadansoddi pellach mewn unrhyw faes o weithgaredd. I gael diffiniad ehangach yw deall y prif gamau yr astudiaeth, sydd weithiau'n para am flynyddoedd. Ond yn y fersiwn terfynol - mae'n ddechrau a diwedd unrhyw weithgaredd marchnata ar y fenter (creu cynnyrch, hyrwyddo, ehangu y llinell, ac ati). Cyn y nwyddau a ddangosir ar y silffoedd, marchnatwyr yn archwilio defnyddwyr, y cyntaf a gynhaliwyd casgliad cychwynnol o wybodaeth, ac yna yr ymchwil desg i wneud y casgliad cywir ac yn symud yn y cyfeiriad cywir.

amcanion ymchwil

Cyn cynnal astudiaeth, mae angen i chi ddeall beth yn broblem yn y fenter neu unrhyw nodau strategicheski mae am ei gyflawni, er mwyn rhoi hawl hi i ddeall sut i ddod o hyd i ateb, ac felly yn gwario ymchwil desg a maes, er y dechrau rhoi rhai tasgau. I grynhoi, mae problemau canlynol:

• Casglu, prosesu a dadansoddi gwybodaeth.
• Astudiwch y farchnad: cynhwysedd, cyflenwad a galw.
• Asesiad o'u galluoedd a chystadleuwyr.
• Dadansoddiad o nwyddau neu wasanaethau a gweithgynhyrchu.

Mae'r holl dasgau hyn yn angenrheidiol i gael eu datrys gam wrth gam. Yr wyf yn sicr y bydd cwestiynau tra arbenigol neu gyffredinol. Bydd yn dibynnu ar y dasg yn cael eu dewis dulliau ymchwil, sy'n cael eu cynnal ar ryw adeg.

Camau'r ymchwil i'r farchnad

Er gwaethaf y ffaith bod ymchwil y farchnad yn cael ei wneud yn aml, ac maent i gyd yn wahanol i'w gilydd, mae cynllun pendant, sef i gadw at bawb, ac felly i gynnal y cyfnodau astudio. Dyrannu tua 5 cam:

1. Adnabod problemau, llunio nodau a dod o hyd i ffyrdd o ddatrys problemau. Mae hyn hefyd yn cynnwys y gwaith o lunio y problemau.
2. Mae detholiad o ffynonellau gwybodaeth i ddadansoddi a datrys problemau gan ddefnyddio ymchwil desg. Fel rheol, yn seiliedig ar eu cwmnïau data y gellir adnabod yr hyn sydd ganddynt broblem a chyfrif i maes sut i'w datrys, heb adael "yn y maes".
3. Os nad yw'r data sydd ar gael yn y fenter yn ddigon, a bod angen gwybodaeth newydd, yna bydd angen iddo wneud gwaith ymchwil maes, diffinio cwmpas, dylunio sampl ac wrth gwrs y gwrthrych astudio. Ar y ddau gam pwysig angen i chi ysgrifennu yn fanylach.
4. Ar ôl casglu'r data angenrheidiol i ddadansoddi iddynt, i ddechrau gyda strwythuredig, er enghraifft, yn y tabl a oedd yn dal y dadansoddiad yn haws.
5. Fel arfer, y cam olaf yn dod i gasgliadau a all fod ar ffurf byr ac estynedig. Gall fod mor argymhellion ac awgrymiadau, mae'n well i wneud ar gyfer y cwmni. Ond mae'r casgliad terfynol ei wneud gan y pennaeth y fenter, ar ôl adolygu'r ymchwil.

Mathau o gasglu gwybodaeth ar gyfer ymchwil

Fel y soniwyd eisoes uchod, mae dau fath o gasglu data, a gall y ddau ohonoch yn eu defnyddio ar yr un pryd, neu ddewis dim ond un. Dyrannu astudiaethau maes (neu gasglu gwybodaeth sylfaenol) ac ymchwil desg (m. E. Mae casglu gwybodaeth eilaidd). Mae pob cwmni hunan-parchu fel arfer yn cynnal ac yn y maes, a cadair freichiau casglu gwybodaeth, er ei wario cyllideb sylweddol. Ond dull o'r fath yn ei gwneud yn bosibl i gasglu data mwy perthnasol a gwneud casgliadau yn fwy cywir.

gwybodaeth a dulliau casglu Cynradd

Cyn i chi fynd ar gyfer casglu gwybodaeth yn angenrheidiol er mwyn penderfynu faint sydd angen i chi ei gasglu, a dull ar gyfer datrys y broblem yn fwyaf addas. Ymchwilydd sy'n ymwneud yn uniongyrchol ei hun ac yn defnyddio'r dulliau canlynol i gasglu gwybodaeth sylfaenol:

• Pôl - ysgrifenedig, llafar, neu dros y ffôn dros y Rhyngrwyd, pan ofynnir i bobl ateb ychydig o gwestiynau, gan ddewis rhai fersiwn o'r cynnig neu roi ateb manwl.
• Arsylwi a dadansoddiad o ymddygiad dynol mewn sefyllfa benodol er mwyn deall beth sy'n cymell person, pam ei fod yn gwneud hynny. Ond mae yna anfantais y dull hwn - nid bob amser dadansoddi'r camau yn gywir.
• Arbrawf - i astudio dibyniaeth rhai ffactorau ar y llaw arall, pan fyddwch yn newid un ffactor, mae angen i nodi, fel y mae'n effeithio holl rhwymwyr eraill

Dulliau o gasglu data cynradd yn darparu data ar gyflwr y galw am y gwasanaeth neu gynnyrch mewn amser penodol a gosod gyda defnyddwyr unigol. Ymhellach, ar sail y data a gwneud casgliadau penodol a allai helpu i ddatrys y broblem. Os nad yw hyn yn ddigon, mae'n werth astudio pellach neu defnyddiwch sawl dull a mathau o ymchwil.

ymchwil desg

Gwybodaeth Uwchradd - eisoes ar data sydd ar gael o wahanol ffynonellau ar sail y mae'n bosibl i wneud y dadansoddiad a chael rhai canlyniadau. Felly eu ffynonellau yn allanol a mewnol.

Mae'r data priodoledd mewnol y cwmni, er enghraifft, masnach, ystadegau o bryniadau a threuliau, cyfaint gwerthiant, cost deunyddiau crai, ac yn y blaen - .. Popeth bod cwmni, mae angen i chi ei ddefnyddio. ymchwil i'r farchnad cabinet o'r fath weithiau yn helpu i ddatrys y broblem lle nad oedd yn weladwy, a hyd yn oed ddod o hyd i syniadau newydd y gellir eu gweithredu.

ffynonellau allanol o wybodaeth sydd ar gael i bawb. Efallai y byddant yn ymddangos yn y ffurf llyfrau a phapurau newydd, cyhoeddiadau, data ystadegol gyffredinol am y gwaith gwyddonwyr yn cyflawni unrhyw beth, yn adrodd ar eu gweithgareddau a llawer o bethau eraill a allai fod yn ddiddorol i gwmni penodol.

Manteision ac anfanteision o gasglu gwybodaeth eilaidd

Mae dull ymchwil desg ei fanteision ac anfanteision, ac felly pan argymhellir yr astudiaeth i ddefnyddio dim ond dau fath i gael gwybodaeth fwy cyflawn.

Manteision o gael gwybodaeth eilaidd:

• costau is yn yr astudiaeth (weithiau maent yn gyfartal â dim ond yr amser a dreuliwyd);
• os yw amcanion yr astudiaeth yn weddol syml, ac nid oes unrhyw gwestiwn o greu cynnyrch newydd, yna, fel rheol, mae'r wybodaeth eilaidd yn ddigonol;
• Casgliad cyflym o ddeunyddiau;
• derbyn gwybodaeth o nifer o ffynonellau ar unwaith.

Anfanteision o gael gwybodaeth eilaidd:

• data o ffynonellau allanol ar gael i bawb, a gallant yn hawdd fanteisio ar gystadleuwyr;
• wybodaeth sydd ar gael yn aml o natur gyffredinol ac nid yw bob amser yn addas ar gyfer cynulleidfa darged benodol;
• Gwybodaeth gyflym yn dod yn hen ffasiwn ac efallai na fydd yn gyflawn.