BCG Matrics: Enghraifft o'r gwaith adeiladu a dadansoddi "Eksele" a "y Gair"

Mentrau sy'n cynhyrchu nwyddau neu ddarparu gwasanaethau mewn ystod eang, eu gorfodi i gynnal dadansoddiad cymharol o unedau busnes y cwmni i benderfynu ar ddyraniad adnoddau buddsoddi. buddsoddiadau ariannol Uchafswm cael meysydd blaenoriaeth y cwmni, sy'n dod â'r elw mwyaf posibl. Offeryn ar gyfer rheoli portffolio cynhyrchion yn gwasanaethu matrics BCG, ac enghraifft o hyn yw adeiladu a dadansoddi yn helpu marchnatwyr wneud penderfyniadau am y datblygiad neu ddatodiad o'r unedau busnes y cwmni.

Mae'r cysyniad a hanfod y Matrics BCG

Mae ffurfio cynlluniau tymor hir y cwmni, mae'r dosbarthiad cywir o adnoddau ariannol rhwng cydrannau'r portffolio strategol y cwmni yn cael ei gynnal drwy ddefnyddio offeryn a grëwyd gan y Boston Consulting Group. Felly enw'r offeryn - y matrics twf rhannu. Enghraifft o adeiladu system sy'n seiliedig ar y ddibyniaeth y perthynas gyfran o'r farchnad ei gyfradd dwf.

Cystadleurwydd o'r nwyddau a fynegwyd dangosydd o gyfran cymharol y farchnad ac oedi wrth dangosydd yn cael ei ystyried gan echel H. High, mae'r gwerth sy'n fwy nag un.

Atyniad, aeddfedrwydd y farchnad yn cael ei nodweddu gan y gwerth y gyfradd ei dwf. Mae data ar gyfer y paramedr hwn yn cael eu dyddodi ar y matrics y Y. echel

Ar ôl cyfrifo'r gyfran cymharol a gyfradd twf y farchnad ar gyfer pob da, sy'n gwneud y cwmni, mae data yn cael ei drosglwyddo i'r system o'r enw matrics BCG (bydd yn enghraifft o'r system yn cael ei drafod isod).

pedrant y matrics

Pan fydd nwyddau yn cael eu dosbarthu gan y model BKG, bob SKUs disgyn i un o'r pedwar cwadrant y matrics. Mae gan bob pedrant ei enw ac argymhellion ar gyfer datrysiadau eu hunain. Isod ceir tabl, sy'n cynnwys yr un categorïau fel matrics BCG, yn enghraifft o adeiladu a dadansoddi nad yw'n cael ei wneud heb wybodaeth o nodweddion pob parth.

dadansoddiad gwrthrychau

adeiladu ENGHRAIFFT a dadansoddi matrics BCG amhosibl heb benderfyniad o nwyddau y gellir eu hystyried yn yr amcanestyniad y system.

1. llinellau o fusnes nad ydynt yn perthyn i'w gilydd. Gall y rhain gynnwys: trin gwallt a chynhyrchu tegelli trydan.
2. Amrywiaeth o'r grŵp cwmni, ei werthu yn yr un farchnad. Er enghraifft, fflatiau ar werth, fflatiau i'w rhentu, tai ar werth ac yn y blaen. Mae hynny'n cael ei ystyried yn y farchnad eiddo tiriog.
3. Nwyddau dosbarthu yn yr un grŵp. Er enghraifft, cynhyrchion cynhyrchu posudohozyaystvennyh o wydr, metel neu ceramig.

BCG Matrics: enghraifft o ddylunio a dadansoddi yn Excel

I benderfynu ar y cylch bywyd cynnyrch a chynllunio strategol o weithgareddau marchnata y fenter yn cael ei ystyried yn enghraifft o ddata ffug ar gyfer dealltwriaeth o'r pwnc erthygl.

Y cam cyntaf yw casglu a llunio data yn y tabl ar gyfer y cynhyrchion a ddadansoddwyd. Mae'r llawdriniaeth yn syml, mae angen i chi greu tabl yn "Eksele" ac yn mynd i mewn i'r data i mewn iddo gan y cwmni.

Yr ail gam - y cyfrifiad o ddangosyddion marchnad: y gyfradd twf a chyfran cymharol. I wneud hyn, mae angen i'r celloedd i osod bwrdd i ysgrifennu fformiwlâu ar gyfer cyfrifo awtomatig:

• Yn cell E3, sef y gwerth y gyfradd twf y farchnad, mae'r fformiwla yn edrych fel hyn: = C3 / B3. Os mae'n troi llawer o lle degol, yna mae angen i ostwng y dyfnder bit i ddau.
• Mae'r weithdrefn yn debyg ar gyfer pob cynnyrch.
• Yn cell F9 sy'n gyfrifol am y gyfran cymharol y farchnad, mae'r fformiwla yn edrych fel hyn: = C3 / D3.

Mae'r canlyniad yn cael ei lenwi mor tabl.

Yn ôl at y bwrdd, bod y gwerthiant cyntaf o nwyddau gostyngiad o 37% yn 2015 a 3 yn y cynnyrch cynyddu o 49%. Cystadleurwydd a chyfran o'r farchnad cymharol y categori cyntaf o nwyddau yn is na'r gystadleuaeth drwy 47%, ond y drydedd a'r bedwaredd cynnyrch uchod 33% a 26% yn y drefn honno.

arddangos graffigol

Yn seiliedig ar y tabl data, matrics o BCG, enghraifft adeiladu yn lle Eksele seiliedig ar ddewis diagram o'r fath "swigen".

Ar ôl i chi ddewis y math o siart yn ymddangos cae gwag, de-gliciwch ar eich bod am agor ffenestr ar gyfer dewis data i boblogi'r matrics y dyfodol.

Ychwanegu rhif, ei lenwi â data. Mae pob cyfres - yn gynnyrch y fenter. Bydd data ar gyfer y cynnyrch cyntaf yn y canlynol:

1. Enw rhes - A3 gell.
2. X echelin - y F3 gell.
3. Y echel - E3 cell.
4. Maint y Bubble - y gell C3.

Mae hyn yn creu (ar gyfer pob un o'r pedwar budd-daliadau) matrics twf rhannu, yn enghraifft o un o'r cynhyrchion eraill sy'n debyg i'r cyntaf adeiladu.

Newid bwyeill fformat

Pan fydd y siart graffigol yn dangos yr holl gynnyrch, yn torri i fyny i mewn cwadrant. sefyll Mae'r delimitation y X-echel, bydd yr Unol Daleithiau yn unig angen newid y gosodiadau awtomatig o'r echelinau. Drwy glicio ar y llygoden ar y raddfa fertigol, dewiswch y tab "Format" ar y chwith ac ar y panel a elwir yn ffenestr "Fformat Dewis".

Newid yr echelin fertigol:

• Mae gwerth o leiaf yn cael ei gymryd i "0".
• Uchafswm gwerth - SDT cyfartalog ei luosi gan 2: (0.53 + 0.56 + 1.33 + 1.26) / 4 = 0.92; 0.92 * 2 = 1.84.
• Sylfaenol a chanolradd adran - yw cyfartaledd SDT.
• Y groesffordd gyda'r echelin X - SDT gyfartaledd.

Newid echelin lorweddol:

• Mae gwerth o leiaf yn cael ei gymryd i "0".
• Mae'r gwerth mwyaf posibl yn cael ei gymryd "2".
• Mae'r opsiynau sydd ar ôl - yn "1".

Mae'r diagram sy'n deillio - mae hyn yn y matrics twf rhannu. Bydd Enghraifft o ddylunio a dadansoddi fodel o'r fath yn ymateb i ddatblygiad blaenoriaeth y amrywiaeth o unedau cwmni.

llofnodion

Cwblhau'r system BCG adeiladu yn creu echelinau llofnod a pedrant. Rhaid i chi ddewis y siart a gwneud cais i'r adran "Layout" y rhaglen. Gan ddefnyddio'r eicon "Arysgrif", cyrchwr yn cael ei ddwyn i pedrant cyntaf, ac yn sillafu ei enw. Mae'r weithdrefn hon yn cael ei ailadrodd yn y tri maes canlynol y matrics.

I greu deitl siart, sydd wedi ei leoli yng nghanol y model BCG yn cael ei ddewis yr un enw eicon nesaf oddi wrth y "Labels."

Yn dilyn o'r chwith i'r dde o dan "Layout» Excel toolbar 2010, fel yn y arysgrifau blaenorol greu labeli echelin. O ganlyniad, mae matrics BCG, yn enghraifft o adeiladu yn Excel sydd wedi cael ei ystyried fel a ganlyn:

dadansoddiad SKUs

Adeiladu diagram yn seiliedig ar y gyfran o'r farchnad ei gyfradd twf - mae'n hanner yr ateb y broblem o farchnata strategol. foment hanfodol yw dehongliad cywir o ddarpariaethau o nwyddau yn y farchnad a'r dewis o gamau gweithredu pellach (strategaethau) ar gyfer eu datblygiad neu ddatodiad. BCG Dadansoddiad matrics enghraifft:

Nwyddau №1, a leolir yn y parth o gyfraddau isel o dwf y farchnad a chyfran cymharol. Yr eitem hon masnach eisoes wedi mynd heibio ei gylch bywyd ac elw y cwmni yn ei sgil. Mewn sefyllfa go iawn, byddai'n angenrheidiol i ymgymryd â dadansoddiad manwl o nwyddau o'r fath a phenderfynu amodau eu rhyddhau yn absenoldeb eu gweithredu o elw. Yn ddamcaniaethol, grŵp cynnyrch hwn yn well i wahardd a rhyddhau adnoddau cyfeirio at ddatblygu manteision addawol.

Nwyddau №2 yn farchnad sy'n tyfu ond yn ei gwneud yn ofynnol buddsoddiadau i gynyddu cystadleurwydd. Mae'n gynnyrch addawol.

Cynnyrch №3 yw ar y brig eu cylch bywyd. Mae'r math hwn o SKUs Mae SDT uchel a thwf y farchnad. Ei gwneud yn ofynnol buddsoddiad i uned fusnes pellach y cwmni sy'n cynhyrchu cynnyrch hwn gynyddu, mae'n dod â incwm cyson.

Nwyddau №4 - generadur elw. Arian parod a dderbyniwyd gan y cwmni o werthu categori hwn o unedau amrywiaeth yn cael eu hannog i ddarparu ar gyfer y datblygiad №2 nwyddau 3.

strategaeth

Enghraifft o ddylunio a dadansoddi matrics BCG yn hyrwyddo rhyddhau o'r pedair strategaeth.

1. Mae'r cynnydd yn y gyfran o'r farchnad. Mae'r cynllun datblygu yn nwyddau derbyniol sydd yn y parth o "Cat Gwyllt" ar gyfer pwrpas eu symudiad i Quadrant "Sêr".
2. Cadw cyfran o'r farchnad. I gael incwm sefydlog oddi wrth y "fuwch arian parod" Argymhellir defnyddio strategaeth hon.
3. Colli gyfran o'r farchnad. Rydym yn gwneud cais y cynllun ar gyfer y gwan "fuwch arian parod", "ci" ac anaddawol "Cat Gwyllt".
4. Ymddatod - strategaeth ar gyfer "Cŵn" ac anaddawol "cathod gwyllt".

BCG Matrics: Enghraifft o'r gwaith adeiladu yn Word

Mae'r dull o adeiladu modelau yn "y Gair" yn fwy cymryd amser ac nid yn glir iawn. enghraifft yn cael eu hystyried yn ôl a ddefnyddiwyd i adeiladu matrics "Eksele".

Mae colofn "Cyfradd twf y farchnad", y mae eu gwerthoedd yn cael eu cyfrifo fel a ganlyn: (1 cyfraddau twf data) * 100%.

Mae'n adeiladu tabl o bedwar rhesi a cholofnau. Mae'r golofn gyntaf yn cyfuno i mewn i gell sengl ac yn cael ei llofnodi fel "Mae cyflymder y twf yn y farchnad." Yn y colofnau sy'n weddill, rhaid i chi gyfuno parau ar-lein er mwyn derbyn dau gell fawr ar frig y tabl ac mae'r ddwy linell gwaelod ar y chwith. Fel y dangosir.

Yn y llinell waelod, bydd yn cydlynu "cyfran o'r farchnad cymharol", uchod - gwerthoedd llai na neu'n fwy na 1. Gan gyfeirio at y tabl data (y ddwy golofn olaf ohono), yn dechrau y diffiniad o'r pedrant y nwyddau. Er enghraifft, mae'r cynnyrch cyntaf, SDT = 0.53, sy'n llai nag un, sy'n golygu y bydd ei safle fod naill ai y pedrant cyntaf neu'r pedwerydd. Mae cyflymder y twf y farchnad - gwerth negyddol o -37%. Ers y cyfradd y cynnydd yng ngwerth y matrics wedi ei rannu yn 10%, tra bod yr eitemau wedi'u rhifo unigryw 1 mynd i mewn i'r bedwaredd cwadrant. Mae'r un peth yn digwydd gyda gweddill y dosbarthiad SKUs. Dylai'r canlyniad cyd-fynd â diagram "Excel".

BCG Matrics: enghraifft o ddylunio a dadansoddi penderfynu ar y safle strategol y llinellau cynnyrch cwmni ac unedau sy'n gysylltiedig â gwneud penderfyniadau am ddyrannu adnoddau y fenter.