Sianelau dosbarthu cynnyrch, neu yn cyrraedd eich cynnyrch i'r defnyddiwr

Heddiw, y system ddosbarthu a sianeli dosbarthu yn rhan annatod o'r strategaeth datblygu unrhyw gwmni, caniatáu iddo ehangu ei farchnadoedd, yn cynyddu sylfaen cwsmeriaid, cynyddu cystadleurwydd eu cynnyrch. Yn hyn o beth, mae'n rhaid i strategaeth y cwmni adeiladu yn cymryd i ystyriaeth y system.

system farchnata tovarodvizhenija yn broses gymhleth ar symud nwyddau, sy'n cynnwys elfennau megis archebu, storio, rheoli faint o nwyddau mewn stoc, cludiant. Ar yr un pryd, gall y cwmni gael eu defnyddio fel gwasanaethau mewnol, ac i gynnwys drydydd partïon ar gyfer y system ddosbarthu adeiladu.

sianelau dosbarthu cynnyrch - yn rhan bwysig o bolisi marchnata y cwmni. Ar ba sianeli y cwmni yn dewis ar gyfer ei hun llwyddiant ei gynnyrch ar y farchnad, ac, wrth gwrs, mae incwm y cwmni.

Felly, gadewch i ni yn dadansoddi yn fanwl natur a mathau o sianelau dosbarthu cynnyrch.

sianelau dosbarthu cynnyrch yn ffordd lle ceir symudiad corfforol o nwyddau o'r cynhyrchydd i'r defnyddiwr terfynol. O dan y rownd derfynol defnyddwyr o'r nwyddau yn berson sy'n defnyddio'r cynnyrch ar gyfer eu hanghenion eu hunain. Ar y llaw arall, mae'r sianeli nwydd - mae hefyd yn ffyrdd o ddulliau dosbarthu nwyddau i ddefnyddwyr. Hefyd, gall y term hwn yn golygu cyfuniad o bersonau corfforol a chyfreithiol sy'n cyfryngwyr mewn nwyddau.

Yn dibynnu ar ei gymhlethdod a strwythur, gall sianelau dosbarthu cynnyrch yn cael ei rannu yn 3 prif fath: uniongyrchol, anuniongyrchol a chymysg.

Yn achos sianelau uniongyrchol o nwyddau nwyddau a gyflenwir yn uniongyrchol gan y gwneuthurwr i'r defnyddiwr terfynol. Mewn cynllun o'r fath, nad yn cymryd rhan o gwbl gyfryngwyr. Hynny yw, y mudiad gadwyn o nwyddau yn syml iawn ac yn edrych fel hyn: y gwneuthurwr - i'r defnyddiwr olaf. Wrth ddefnyddio'r dosbarthiad cynnyrch sianel uniongyrchol holl swyddogaethau ar symud nwyddau a'u gwerthu yn cymryd ei hun ei cynhyrchydd.

sianeli Uniongyrchol cylchrediad nwyddau, defnyddio fel arfer wrth farchnata cynhyrchion megis offer gweithgynhyrchu soffistigedig, neu wrth gynhyrchu nwyddau neu wasanaethau am orchymyn penodol.

Y math nesaf o sianelau dosbarthu cynnyrch yn fwy cyffredin - mae sianeli anuniongyrchol. Yn yr achos hwn, nid y gwneuthurwr yn cymryd yn ganiataol y swyddogaethau dosbarthu nwyddau i ddefnyddwyr terfynol. Mae'r cynllun symud nwyddau yn gymhleth. Mae'n ychwanegu elfen newydd - y cyfryngwr (au), hy, y gadwyn fel a ganlyn: cynhyrchydd - y cyfryngwr (au) - y defnyddiwr terfynol. Fel cyfryngwyr yn gweithredu ddelwyr, dosbarthwyr, asiantau, cyfryngwyr manwerthu. Gwneuthurwr Wrth gwrs, colli cyfathrebu uniongyrchol â'r defnyddiwr eu cynnyrch, ond mae'r defnydd o sianel o'r fath yn rhoi mantais glir - ehangu marchnad a gwell effeithlonrwydd yn y gwerthiant. Diolch i'w gysylltiadau a chwmpas y cyfanwerthu gweithgaredd a chyfryngwyr manwerthu ddarparu cynnyrch sydd ar gael eang, ac yn dod ag ef at y marchnadoedd targed. Gwneuthurwr, er colli rhai o'u helw er budd gyfryngwyr, fodd bynnag, yn enillydd oherwydd ei fod yn arbed eu hamser a'u hadnoddau eu hunain. farchnad ar gyfer ei gynnyrch ei ehangu i'r fath raddau fel y byddai wedi bod ar gael i'r gwneuthurwr, os yw ef yn gweithredu yn y farchnad yn unig.

Mae'r math olaf o sianel dosbarthu cynnyrch - cymysg - yn cyfuno elfennau o'r dwy sianel gyntaf.

Mae cyflwr pwysig ar gyfer effeithiolrwydd y sianelau dosbarthu cynnyrch a ddefnyddiwyd - yw'r gost isaf y gwerthwr ac yn amserol darparu nwyddau i'r farchnad. O ganlyniad, gallwch gyflawni perfformiad da.