Cynnyrch brand eu hunain a menter fasnach adwerthu. Cofrestru nod masnach

Unrhyw gwmni modern sy'n parchu ei hun a'i gwsmeriaid, yn gyflawn heb hunaniaeth gorfforaethol arbennig ac, o ganlyniad, dim brand, gan ganiatáu i sefyll allan oddi wrth gwmnïau eraill tebyg.

diffiniad

O dan y nod masnach yn deall crynswth enw'r cwmni, gwybodaeth capsiynau byr a manylion graffig. Mae'r marc yn caniatáu i'r gwneuthurwr i ddangos eu hunaniaeth a natur unigryw.

brand eu hunain yn cael ei gydnabod gan y gyfraith eiddo deallusol o berson naturiol neu gyfreithiol ac yn cael ei ddiogelu gan y gyfraith "Ar eiddo deallusol." Mae'n cael ei neilltuo gwerth penodol ar fantolen y cwmni (sefydliad). Brand yn cyfeirio at asedau anniriaethol. Mae'r hawl iddo, gallwch werthu neu drosglwyddo, yn ogystal ag i greu rhyddfraint neu addewid i'r banc.

Mathau o nodau masnach

Heddiw, maent yn cael eu dosbarthu fel a ganlyn:

1. Llafar. Fel arfer mae hyn yw enw'r gyfuniad ffont. Mae mwy na 80% o'r holl nodau masnach yn perthyn i'r categori hwn. Fel enghraifft, "VTB», Honda, Adidas ac yn y blaen. D. Dyma'r enwog a sloganau, sydd hefyd yn cael eu cofrestru a'u diogelu gan y gyfraith. Er enghraifft, Apple: «Meddyliwch gwahanol».
2. Darluniadol. Mae'r rhain yn cynnwys symbolau neu ddelweddau graffig, lle nad oes unrhyw elfennau llafar neu llythrennol. Er enghraifft, mae adnabyddus Lacoste crocodeil neu strôc Nike.
3. Cyfun. Mae'r cyfuniad hwn o y cyntaf a'r ail o rywogaethau o nodau masnach. Gelwir eu bywyd bob dydd yn y logos. Er enghraifft, gyfarwydd i lawer o system daliadau - MasterCard (enw ar lafar, hamgáu mewn dau gylch).

Gyda llaw, gallwch gofrestru yn fath o ddeunydd pacio a lliwiau.

Mae eglurhad bychan

Anaml y cyfuniad cynaliadwy o "nod masnach" mewn bywyd bob dydd yn cael ei ddefnyddio. Llawer mwy aml, gallwch glywed y "logo", "brand" neu "treydmark". Ac os ystyr ymadroddion hyn yn debyg, y cysyniadau yn wahanol.

Mae'r gair "brand" yn dod o farchnata. Mae'n awgrymu delwedd y nwyddau (gwasanaethau, cwmnïau, sefydliadau) a'i athroniaeth. "Logo" - delwedd unigryw sy'n cael ei gymhwyso i'r cynnyrch. A dim ond y gair "treydmark" ystyr tebyg i'r term "nod masnach".

Nid yw Nid yw'r un o'r datganiadau uchod yn y ddeddfwriaeth Rwsia yn mabwysiadu'n ffurfiol. Dim ond y cysyniad o "nod masnach". Mae wedi ei gynnwys yn erthygl 1477 o'r Cod Sifil. A chreu eich brand eich hun yn union y mater o dystysgrif nod masnach.

Cofrestru nod masnach

Clirio yn digwydd mewn sawl cam. Mae rhai ohonynt i hwyluso'r broses ac yn cael eu hargymell arbedion cost i fynd i'r afael ag arbenigwyr.

cam Un

Rhaid arwydd Dyluniwyd cael eu gwirio er unigryw. Ar ben hynny, hyd yn oed cyn y cais i gofrestru ei ffeilio. Gallwch wneud eich hun. Ar y rhyngrwyd mae cronfeydd data ar gael am ddim o Rospatent (yn ein gwlad dano ef yn deall y Sefydliad Ffederal Eiddo Diwydiannol - FIPS). Ond mae yna sefydliadau sy'n arbenigo mewn archwilio natur unigryw y marc cofrestredig.

Mae'r cam hwn yn eithaf cyfrifol. Ers y canfod methiant yn golygu ailadrodd i gofrestru a symiau a dalwyd dyletswyddau wladwriaeth colled.

Fodd bynnag, mae diffyg ailadrodd - nid yw'n gwarantu brand derbyn Rospatent. swyddogion y Weinyddiaeth yn aml yn "cwrdd" cymeriadau neu graffeg tebyg, a bod yr ymgeisydd wedi i brofi pa mor unigryw cynrychiolaeth y marc.

Cwmnïau sydd wedi pasio gweithdrefn debyg yn cael ei argymell ar gyfer dechreuwyr i droi at weithwyr proffesiynol. Cadarn sy'n arbenigo mewn asesu unigrywiaeth nod masnach y gwneuthurwr, yn brydlon cynnal cymodi, ac yn rhoi i gasgliad. Maent yn cael eu gosod ar y lefel deddfwriaethol yn y 90au cynnar-au y ganrif ddiwethaf.

atwrneiod patent

Mae hynny'n ymddangos yn swyddogol Sefydliad ganolwyr sy'n gyfrifol am amddiffyn eiddo yn y maes hawliau deallusol. Mae hyn yn atwrneiod patent. Y nhw sydd yn cynrychioli buddiannau y ceisydd i gofrestru y nod masnach yn Rospatent. atwrnai Patent galwadau am eu gwaith yn unig i'r manylion a delwedd y nod masnach. Nid oes angen mwy o gyfranogiad yr ymgeisydd. Yn naturiol, mae cofrestriad nod masnach o'r fath yn fwy drud, ond mae'r dyddiad derbyn y dystysgrif yn cael ei ostwng yn sylweddol.

Help asiantau yn sylweddol yn lleihau'r amser cofrestru a chydnabyddiaeth o unigryw, sydd yn ei dro yn lleihau'r costau ariannol.

Heddiw, mae gan Rwsia tua 2000 o atwrneiod patent gweithredol. Mae eu gweithgareddau yn cael eu rheoleiddio gan y gyfraith sifil a chyfraith 30. 12. 2008 № 316-FZ "Ar Patent Atwrneiod". Dyletswyddau a thaliadau eraill o atwrneiod patent yn ddarostyngedig i ddarpariaethau Deddf Llywodraeth.

cam dau

Mae'r brand patent yn cael ei ddefnyddio bob amser ar ffurf heb ei newid. Felly, dylid rhoi sylw arbennig yn cael ei dalu i'r dewis y dosbarth o nwyddau (gwasanaethau). Er mwyn gwneud hyn, mae classifier rhyngwladol (ICGS). Mae nwyddau (gwasanaethau) yn cael eu rhannu yn 45 o ddosbarthiadau. Mae deg ohonynt yn ymroddedig i wasanaeth, ac mae'r gweddill - y nwyddau. Gan weithio gyda'r cyfeiriadur yn gofyn am sgiliau a gwybodaeth penodol. Er enghraifft, efallai y bydd un enw y nwyddau (gwasanaethau) yn perthyn i wahanol ddosbarthiadau a rhaid i ni edrych am y cyfan eto ar bwrpas, yna bydd y deunydd o gynhyrchu, ac yn y blaen. D. Canllawiau ar gyfer y gwaith gyda'r classifier a ddatblygwyd gan Rospatent. Mae'n syniad da ei swydd ar hyn o bryd i ddechrau gyda nhw.

cam tri

Os yw'r gwaith paratoadol wedi ei gwblhau, mae'n bosibl i gyhoeddi cais am ei brand ei hun (ei siâp yn cael ei bennu gan y gorchymyn Rospatent o 5 Mawrth, 2003 № 32). Bydd hyn yn gofyn am becyn o ddogfennau. Mae'n cynnwys:

- cais i gofrestru, a fydd yn cynnwys manylion am y corfforol (cyfreithiol) person sy'n cynrychioli'r nod masnach;

- dogfennau yn cadarnhau talu dyletswyddau;

- delwedd y dyfodol y brand (8 darn) gyda'r cais gorfodol y logo â'r disgrifiad a'r rhestr o nwyddau i classifier rhyngwladol;

- tystysgrif gofrestru gyflwr entrepreneur unigolyn neu endid cyfreithiol.

Ar gyfer y categori olaf i'r siarter y cwmni ychwanegodd y rhestr, copi ardystiedig o'r pennaeth cod y cwmni o Menter.

Os yw gwaith cofrestru nod masnach sy'n ymwneud yn atwrnai patent, mae angen pŵer notareiddio atwrnai.

y pedwerydd cam

Ffeilio o'r dogfennau i Rospatent. Mae sawl ffordd:

- yn bersonol yn unrhyw un o'r swyddfeydd asiantaeth,

- bost Russian (gyda chydnabyddiaeth)

- drwy ffacs (ond mae angen y gwreiddiol)

- cais electronig ar gyfer y wefan swyddogol FIPS (angen i chi osod meddalwedd arbennig ac yn cael y allweddol)

- gyda chymorth asiant patent.

Ar ddiwrnod derbyn y cais gyda dogfennau sydd ynghlwm Ysgrifennydd Rospatent paratoi ei adroddiadau a rhif cofrestru'r ymgeisydd.

cam pump

Mae'n olrhain statws y dogfennau a gyflwynwyd i'w chofrestru ei brand ei hun. Mabwysiadwyd gan y dogfennau swyddfa yw arholiad ffurfiol. Hynny yw, mae'n cael ei wirio ar y cais a chywirdeb y cynnwys, argaeledd y dogfennau angenrheidiol a chopïau o hynny ac yn y blaen. Mae'r broses gyfan yn cymryd tua dau fis. Os nad oes sylwadau, Rospatent yn cymryd ei swydd.

archwiliad sylweddol pellach yn dechrau, a all bara hyd at chwe mis. Ar hyn o bryd mae gwirio gweithredol o nodau masnach yn Rwsia a thramor, sydd yn cyd-fynd ohebiaeth gyda'r ymgeisydd. Yn nodweddiadol, mae arbenigwyr yn honni bod unrhyw egluro neu ategu. Ar y cam hwn y "torri" heb fod yn barod (gweler cam cyntaf a'r ail) ymgeiswyr. Os nad oedd unrhyw sylwadau ac i amddiffyn eu hachos nid oes angen, bydd y Swyddfa gofrestru'r nod masnach. Yn yr achos hwn, mae'r ymgeisydd yn derbyn llythyr swyddogol gan Rospatent.

Mae'n bosibl lleihau pasio dyddiad cau. I wneud hyn, bydd angen i chi ddarparu dadleuon da ar gyfer derbyn cynnar tystysgrif unigryw. Er enghraifft, gallwch nodi bod y cynnyrch yn cael eu hallforio dramor.

cam chwech

Wrth dderbyn y dystysgrif bwysig hon. Ar ôl hysbysiad o benderfyniad cadarnhaol, rhaid i'r ymgeisydd dalu'r ffi wladwriaeth am drwydded a chyflwyno dogfennau taliad i Rospatent. Y issuance o dystysgrif yn ôl y gyfraith ddeufis a neilltuwyd. Yn ystod y cyfnod hwn, y marc patent yn cael ei gofnodi yn y Gofrestr Wladwriaeth a gyhoeddwyd yn y bwletin swyddogol y misol "Nodau Masnach". Mae'n ofynnol i'r ddogfen sy'n deillio i gael ei hadnewyddu bob deng mlynedd.

Ar ôl derbyn, gall y perchennog erlyn ac yn mynnu iawndal am ddifrod materol a moesol ar gyfer defnydd amhriodol o'r nod masnach gan drydydd parti.

Nid mor syml

Mae Nod Masnach yn y byd modern o ddefnydd ei fanteision ac anfanteision. Mae manteision brand ei hun yn cynnwys:

- lleihau effaith y gystadleuaeth ar werthu nwyddau (gwasanaethau), yn ogystal â chostau hysbysebu a marchnata;

- sefydlu ei system brisio ei hun,

- cynnydd yn yr ymyl,

- rheolaeth diamod dros y dosbarthu nwyddau (gwasanaethau) a'i ansawdd.

Yn yr achos hwn, y gwneuthurwr yn wynebu rhai problemau. Er enghraifft, rhyddhau y nwyddau neu gynhyrchu gwasanaethau o safon uchel, ni allwn orbwysleisio pris. Ar gyfer cystadleuwyr ar unwaith yn byw yn y gilfach wag. Am y rheswm hwn, er enghraifft, manwerthwyr untwisted Ni chaniateir yn eu siopau llinell gynnyrch tebyg o gystadleuwyr. Yn ogystal, rhaid i'r nodau masnach yn cael eu hyrwyddo yn gyson. Ac mae bron y brif broblem.

gwallau posibl

Mae'r rhan fwyaf yn aml maent yn digwydd:

- os yw'r ymgeisydd yn ceisio pennu dosbarthiadau y Classifier Rhyngwladol yn annibynnol;

- nid oedd y nod masnach yn unigryw;

- marcio ddisgrifir anghywir neu'n anghywir (ee, lliwiau);

- yn y manylion ar gyfer talu wallau dyletswydd y wladwriaeth;

- yn y nod masnach, mae elfennau o symbolau neu luniau o bobl enwog wladwriaeth (heb eu caniatâd). Rhestr o arwyddion gwaharddedig yn cael eu rhoi yn y Cod Sifil, Erthygl 1483.

Yn gynnig diddorol

Unigryw yn cynnig enw brand "Metro". Mae arbenigwyr y cwmni, gan ganolbwyntio ar anghenion eu cwsmeriaid, boed yn bwynt bach o werth neu y bobl broffesiynol y gwesty neu fwyty busnes, gan ddatblygu eu brandiau eu hunain, "Metro". Mae'n ymarferol, modern a fforddiadwy (yn ôl gwerth) o'r cynnig. I rai mae'n llinell sylfaenol o gynnyrch (gwasanaethau), ac i rywun gwblhau setiau am weini llety yfory am y pris isaf.

Mae gan y portffolio o "Metro" eisoes chwe brandiau presennol ffocws, a gynlluniwyd ar gyfer gweithwyr proffesiynol, yn ogystal â nifer o gynigion ychwanegol.

Sut i osod y nwyddau brand eu hunain

Yn ôl marchnatwyr, lleoliad - yn y grefft o ffurfio delwedd y brand yn y gynulleidfa darged o'r farn. Hynny yw, dylai'r nod masnach yn cario gwybodaeth am y fanteisiol wahaniaethu oddi wrth y gystadleuaeth. O'r enw yn gyfuniad o nodweddion megis sianelau dosbarthu, cyffwrdd, pris, lefel y gwasanaeth, delwedd (argraff o hysbysebu, Cysylltiadau Cyhoeddus), ac ati Mewn ffordd fyd-eang, lleoli -. Mae'n gweithgareddau'r cwmni sy'n anelu at berswadio defnyddwyr i wahaniaethau sylweddol o'u cynnyrch (gwasanaethau) oddi wrth y cystadleuwyr.