Rôl y Cymeriad Hysbysebu o safbwynt gweithgareddau marchnata Cwmnïau

marchnata modern yn gwneud y diffiniad canlynol o gymeriad hysbysebu.

cymeriad Hysbysebu - yn y llun yr anifail, dynol, neu unrhyw tylwyth teg greadur arall neu drosiadol, sydd wedi'i gynllunio i gymell ym meddyliau targed cymdeithas gynulleidfa gyda'r gwasanaethau neu gynhyrchion a gynigir, yn ogystal fel cwmni sy'n cynnig y gwasanaeth hwn. Rhaid cymeriad Hysbysebu fod yn wreiddiol ac yn gadarnhaol i achosi emosiynau cadarnhaol llachar ym meddyliau defnyddwyr. Fel elfen bwysig o hunaniaeth gorfforaethol, cymeriad hysbysebu, fodd bynnag, nid oes rhaid reidrwydd yn elfennau logo.

cymeriadau Hysbysebu wedi cael eu defnyddio fwyfwy i ffurfio delwedd y sefydliad, maent yn ei wneud ymgyrchoedd hysbysebu mwy disglair, felly - yn fwy cynhyrchiol. Mae hyn yn ganlyniad i ymddangosiad y cwsmer perthynas emosiynol positif i'r brand. apêl medrus i sffêr emosiynol y defnyddiwr yn caniatáu i godi ymwybyddiaeth ac i gyflawni leoliad y cleient.

Mae llawer o bobl yn drysu y cysyniad o hysbysebu a chymeriad corfforaethol y arwr, mae'n debyg iawn o ran swyddogaeth a phwrpas y cysyniad y prif wahaniaeth cynnwys yn y ffaith bod cymeriad hysbysebu yn endid neu'n rhywun ffug, gan nad arwr corfforaethol yn.

cymeriadau Hysbysebu yn y blynyddoedd diwethaf wedi dod yn fwyfwy poblogaidd. Mewn rhai ardaloedd y defnydd o'r cymeriadau yn norm bron yn orfodol. cymeriadau Hysbysebu yn gwneud cyfraniad mawr yn ffurfio y brand, gan drosglwyddo rhan o'r wobr cyhoeddus yn y cwmni ei hun. cymeriad Adware helpu i wneud ymgyrchoedd hysbysebu yn fwy byw a chofiadwy. delwedd hyrwyddol o gymeriad yn ein gwneud yn fwy personol, yn fwy eglur. Yn aml iawn, mae pobl yn goddef rhai nodweddion ymddygiadol sy'n gysylltiedig â chymeriad a delwedd y cwmni.

Crynhoi, gallwn ddweud bod cymeriad hysbysebu da yn sicr y bydd eich brand yn gwasanaethu o fantais. Bydd yn ymgymryd â'r dasg o gyflwyno i'r neges emosiynol defnyddwyr. Fodd bynnag, rhaid inni gofio bod y cymeriad hysbysebu yn unig yw offeryn marchnata gweithgaredd y cwmni, gan eich helpu i greu eich brand ym meddyliau defnyddwyr. Cyfrif ar y ffaith bod cymeriad da i ennill y cydymdeimlad yn syth ac yn dod â poblogrwydd chi, o leiaf, naïf.

Rôl gymeriad hysbysebu o safbwynt gweithgareddau marchnata a strategaeth hybu cynnyrch yn seiliedig ar y swyddogaethau hysbysebu gymeriad.

Swyddogaeth gymeriad hysbysebu:

1. cymeriad Hysbysebu yn wyneb y brand. Mae'n cael ei greu ar gyfer cyswllt â'r gynulleidfa defnyddwyr ac ymgyrchoedd hysbysebu. Felly, mae llawer o gwmnïau yn well gan yn unig yn creu un cymeriad hysbysebu a'i wneud yn eich cymeriad erioed yn dod yn wyneb y cwmni ar gyfer pob ymgyrch hysbysebu ac mae wedi ymgartrefu yn gadarn yn y cof am ddefnyddwyr.
2. Hysbysebu cyfrannu at gymeriad a brand adalw o'i gynnyrch ym meddyliau defnyddwyr. Gall defnydd medrus ac aml o gymeriad hysbysebu yn y ymgyrchoedd hysbysebu y cwmni yn gwella ansawdd y cyfryw bwysig o'r brand, gan fod y gydnabyddiaeth, ymddiriedaeth a theyrngarwch y gynulleidfa defnyddwyr.
3. cymeriad Hysbysebu yn gwella atyniad y hunaniaeth gorfforaethol y brand. Mae pobl yn tueddu i ddewis eu ffefrynnau. Mae'r defnyddiwr yn trosglwyddo ei gydymdeimlad at y cynnyrch arwr y cwmni perchennog brand. cymeriad Hysbysebu yn gynyddol yn dechrau defnyddio wrth lunio delwedd y sefydliad. Ymgyrchoedd hysbysebu cymeriad yn gwneud mwy disglair, yn unigol ac, o ganlyniad, yn fwy effeithiol. Mae hyn yn ganlyniad i ymddangosiad y cleient cadarnhaol - emosiynol agwedd tuag at y brand.
4. cymeriad Hysbysebu - yn ffordd effeithiol i sefyll allan oddi wrth y gystadleuaeth.
5. cymeriad Hysbysebu a ddefnyddir yn ystod ymgyrchoedd hyrwyddo a deunyddiau POS fel: sticeri, wobblers, yn ogystal â chofroddion yn y dosbarthiad o eitemau hyrwyddol.

Gallwn wahaniaethu sawl nodweddion defnyddiol o ddefnyddio gymeriad hysbysebu yn y gweithgareddau marchnata y cwmni.

Yn gyntaf, y posibilrwydd o nwyddau a hysbysebwyd fynd i mewn i gyfathrebu gyda'r gynulleidfa gyfyngedig iawn. cyfathrebu cynnyrch gyda defnyddwyr mewn hysbysebu yn gyfyngedig i ei ymddangosiad a hysbysebu a thestun gwybodaeth. cymeriad Hysbysebu yn ei gwneud yn bosibl i gynnal ymgyrch hysbysebu o bwynt gwahanol iawn o farn. Yn yr achos hwn, nad yw'r nwyddau yn hysbysebu ei hun, mae'n hysbysebu symbol brand sy'n cynhyrchu cynnyrch hwn. Dylid nodi bod cyfathrebu o'r fath rhwng gymeriad hysbysebu a'r defnyddiwr yn fwy effeithiol na pan fydd y cynnyrch yn hysbysebu ei hun.

Yn ail, fel y dengys arfer, cymeriad hysbysebu sydd â'r gallu i ennill mwy o ddefnyddwyr, yn hytrach na'r cynnyrch ei hun cwmnïau. hysbysebu Felly, mae llawer o gwmnïau wedi dechrau ac mae'r hysbysebion y cymeriad, er enghraifft, yn digwydd gyda Bibendum, mae'r cwmni teiars sy'n hysbysebu «Michelin Company».

Rhaid iddo fod yn dweud bod rôl cymeriad hysbysebu yn y gweithgareddau marchnata y cwmni yn hynod o uchel. Ar gyfer llawer o gwmnïau, cymeriad hysbysebu yn dod yn brif gydran brand a delwedd. cymeriad Hysbysebu yw un o'r dulliau effeithiol o leoli a hyrwyddo. Ond mae'r prif rôl o gymeriad hyrwyddo yw ei fod nid yn unig yn rhan o'r brand, mae'n dod yn brand. Ond mae hyn, yn anffodus, nid yw bob amser yn digwydd.