Nodweddion ieithyddol o werthu testunau

Credir yn eang fod ysgrifennu testunau gwerthu da a sloganau ond pobl gymwys iawn, mae'n ddymunol i wedi derbyn addysg ieithegol uwch. Ymarfer gwrthbrofi y sefyllfa hon. Mae awduron y darganfyddiadau mwyaf llwyddiannus weithiau nid yn gyfeillgar iawn gyda gramadeg a chystrawen, ond yn gyfoethog gyda syniadau creadigol. Yn achos hysbysebu'r prif beth - dull newydd a pherffeithrwydd ieithyddol sglein ac yn gallu rhoi bron yr arbenigwyr sillafu cynnyrch gorffenedig.

Serch hynny, ni fydd hyd yn oed pobl dalentog iawn sydd weithiau'n gallu creu campweithiau go iawn, yn ddiangen i wybod am y dulliau defnydd mwyaf effeithiol o wahanol rannau ymadrodd ac ymadroddion. Ar ôl cael gyfarwydd â nhw yn diflannu yr angen i wario ynni ar ddyfais sythweledol o'r hyn bod yn hysbys hir, a byddant yn gallu canolbwyntio ar yr hanfodion - datblygu syniadau creadigol.

Ar gofynion cyffredinol ar gyfer gwerthu testun

Unrhyw wybodaeth testun hysbysebu yn amodol ar ei rheolau unigryw ei hun yn wahanol i'r rhai sy'n rhan annatod o genres llenyddol eraill megis stori, stori, nofel, neu erthygl newyddiadurol, mae'r astudiaeth ddamcaniaethol y nodweddion hyn, er bod profiad cyfoethog, cymedrol iawn. Ceir gofynion cyffredinol y mae angen i chi wybod, er bod y rhan fwyaf o achosion y awduron o destunau gwerthu llwyddiannus eisoes wedi cyrraedd y deddfau hyn yn annibynnol ac yn reddfol.

Dyma nhw yn gryno

- Mae'n rhaid i iaith hysbysebu fod yn glir ac yn syml.

- Y rhagofyniad ar gyfer llwyddiant yw bodolaeth syniad gwreiddiol.

- dylai'r testun Marchnata "cling", hy meddu delweddau llachar.

- Y gofyniad pwysicaf - gan gynnwys seicoleg defnyddwyr. Mae'r pwnc hwn yn haeddu astudiaeth ar wahân, ac maent yn cael eu cynnal.

- Siaradwch â'ch anghenion cynulleidfa darged, gan ddefnyddio'r eirfa boblogaidd yn ei amgylchedd.

- Mae cymeriad penodol o ganfyddiad yn dibynnu ar y darllediad sianel. Er enghraifft, mae'r testun printiedig yn cael ei ddarllen yn wahanol na'r clywed yr un gair dros y cyhoeddwr radio, ac yn ei dro, y ddau achos yn wahanol i'r adwaith i gyfeiliant gweledol. Dylai hyn ffactor yn cael ei ystyried nad oedd yn gweithio, fel yn y gerdd enwog: ". Roedd yn llyfn ar bapur"

- Y defnydd o ystrydebau hackneyed "y penderfyniad iawn", "dim ond eich dewis", "dim ond yn awr, a dim ond gyda ni", ac achosion tebyg aflonyddwch yn yr un modd ag mewn perthynas ag unrhyw genre llenyddol. A fydd nofel llwyddo lle mae "merched gydag olion ei harddwch cyn," "bwtleriaid ffyddlon, yn gwasanaethu mwy o berchnogion blaenorol" ac seimllyd eraill gan y defnydd mynych o'r cymeriadau? Dros fath "campweithiau" chwarddodd fwy na chanrif yn ôl. Bod hysbysebu yn ogystal.

Ond mae'n amser i symud i, yr hyn sy'n ymddangos i wybod popeth, sef y rhannau o'r technolegau lleferydd a'u defnydd.

rhagenw

Mae'r gair "ni" gweithgynhyrchwyr yn defnyddio, yn dweud amdanyn nhw eu hunain. "Mae hi", "maent" a "he" yn yr hysbyseb yn cael eu defnyddio prin fel hollol ddiwerth. Mae'r rhagenwau "chi" ac "chi", ar y groes, yn gyffredin iawn yn y strwythurau sy'n ffurfio'r apêl dargedu i bob cwsmer posibl a'u grwpiau. "Mae gennym yn syndod i chi!" Neu "Rydych yn sicr yn ei haeddu!", Neu rywbeth fel 'na. Felly, i grynhoi: mae'n bosibl ac yn angenrheidiol, ond nid oes angen iddynt amdanom ni a chi. Dydyn nhw (dramor) yn ddiddordeb i ni. Chi a'ch busnes, ac eraill nad ydynt yn cyffwrdd.

ferf

Ef, fel y dywedodd y bardd, "llosgiadau y galon." O ran hysbysebu, mae hyn yn golygu y cymhelliant ar gyfer gweithredu a activation ymddygiad. Defnyddir y rheidrwydd Mae'r rhan fwyaf yn aml yn ( "prynu", "defnydd", "mwynhau", "galw"). Yr wyf yn cofio yn glasur o'r genre ar ffurf sloganau ar y llosg oddi wrth y byrddau biliau haul, mor boblogaidd yn yr Undeb Sofietaidd ac yn galw i hedfan awyrennau "Aeroflot" i gadw arian yn y banc cynilo, ac yfed "siampên Sofietaidd". Mae'r llwybr yn symud ymlaen, felly dylai berfau sy'n ffurfio ganolfan semantig ysgogi adeiladu ar lafar yn cael eu dewis gwreiddiol. Mae enghreifftiau o ymosodiad geiriol llwyddiannus: "Peidiwch â gollwng clanger!", "Archwilio," "Dod o hyd", Ond bydd geirfa gyfoethog galluogi i ddod o hyd i fwy o opsiynau amrywiol!. Verb - arf pwerus iawn pan gaiff ei ddefnyddio fedrus, mae'n gosod y rhythm, dynameg a rhoi'r penderfyniad. Mae'n effeithiol iawn mewn nwyddau hysbysebu chwaraeon, ceir ac yn y blaen. N. Yn yr amser gorffennol nid yn y cyd-destun hwn yn berthnasol.

ansoddair

Dylid cofio bod y "gorau" yn "y mwyaf". Yn gyffredinol, ystyrir ei fod yn amlygiad o flas drwg ffurf ardderchog o'r ansoddair yn. Dylech osgoi diffiniadau hysbysebu hackneyed megis "eithriadol", "ansawdd", "swynol", "anferthol", "unigryw", "rhagorol", ac yn y blaen. N. Nid ydynt yn dweud unrhyw beth i'r defnyddiwr, a phob gair, ac yn ail amser a dreulir yn prisio ar pwysau mewn aur. Ansoddair fel ffugenw gynlluniwyd i bwysleisio manteision cystadleuol y cynnyrch, ac yn eu nodi, gan dynnu sylw at yr eiddo unigryw o "ysgafn", "tarten", "cartref". Mae bwysig cywirdeb a manylder.

Yn awr, mae'r benodol "atgyfnerthu" ffigur o araith a ddefnyddir mewn testunau hysbysebu effeithiol.

parcelling

frawddegau hir teiars ar unrhyw ffurf, ac ar lafar ac yn argraffedig, fel y byddai'n ddymunol, fel yn y ddihareb enwog, torri oddi ar eu fwyell. A allaf wneud hynny? Gallwch, os ydych yn ei wneud yw celf a blas da. "Rydym yn aros i chi. Mae gennym rywbeth i blesio y gwesteion. " "Siaradwch â ni. Ni fyddwch yn difaru. " "Selsig - cartref. Fel gwestai y taid. " Yn ogystal â gwahanu a rhwyddineb darllen, derbynfa yn rhoi tôn sgyrsiol post sy'n ei gwneud yn sefyll allan oddi wrth y nifer digalon o gynigion "i brynu unigryw ac y gorau ...". Strwythur parceled yn achosi mwy o ddiddordeb na dyluniad safonol ar lafar. Gallwn cofio diddorol gymeriadau barn movie: "Fy enw i yw Bond. Dzheyms Bond. " Mae'r un dull.

segmentu

Technoleg hysbysebu cynnig segmentu debyg y dull uchod o parceling, ond yn wahanol iddo gan yr oslef. Mae'r cynnig yn cael ei rannu yn ddau (neu fwy) o'r coroni gwahanol farciau atalnodi. Er enghraifft, "techneg marc Acme. Beth arall sydd angen i chi ei wybod am y peth? "," I "Ferrari"! Mae rhagor o gwestiynau? "," Cymhleth preswyl ar y Ffynnon Fawr. Ac yr ydych yn gofyn am y ffurf y môr? "" Rydych am hynny? Ie! "A hyd yn oed" Tâl eich ymennydd! Os oes tâl ... ".

Cwestiynau ac ateb eu

Mae'r dull hwn yn debyg i'r segmentu, ond yn wahanol i ei ceisiadau cwestiwn. Enghraifft: "Ydych chi wedi blino o aros? Arteithio gan y broblem? Gwraig tyngu? Mae babanod yn crio? llifiau Toscha? Felly yn cyfeirio at y cwmni Acme! ". dylunio Cwestiwn-ateb yn sicrhau un byw o ganfyddiad ac arddull sgyrsiol.

ymatal

Mae'r cwmni "Bee" - brisiau rhesymol.

Mae'r cwmni "Bee" - datrys problemau yn gyflym.

Mae'r cwmni "Bee" - sef cyflenwi rhad ac am ddim ac yn sydyn.

Mae'r cwmni "Bee" - diwylliant gwasanaeth uchel.

Mae pob yn glir?

Gall fod fabwysiadu ffurf hybrid, ynghyd â segmentu pan fydd llawer o gwestiynau yn cael ateb ar ffurf brand neu gwmni enw.

cystrawennau llafar posibl hysbysebu Arall

Offer profi'n effeithiol wrth ddrafftio testunau gwerthu, yn eithaf amrywiol.

Dull cyffredin yn cynnwys defnyddio croes antithesis mewn un frawddeg (uchafswm o rywbeth da o leiaf rhai problemau, rhwyddineb dechrau a therfynu y amhosibl, o bleser, wrth gwrs, ac gwrthbleidiau deuol o'r fath).

Mae'r graddiad dderbynfa bob gair neu ymadrodd sy'n golygu mantais, mae'n swnio'n gryfach na'r, gan gynyddu effaith blaenorol.

Yn aml, mae'r rhethreg a ddefnyddiwyd, yna mae cwestiynau y dylai atebion fod yn amlwg.

A hyd yn oed y gair "na", yn cael ei ystyried yn annymunol mewn hysbysebu yn gyffredinol, gellir ei ddefnyddio fedrus. "Mae gennych funud? Na, rwy'n amser hir. Mae'n debyg am byth. Rwy'n hoffi yma. "