Masnachfraint "Starbucks" yn Rwsia

Datblygu a hyrwyddo brand corfforaethol ei adnabod - bron y dasg fwyaf pwysig ar gyfer y dyn busnes newyddian neu entrepreneur eisoes wedi digwydd, yn ystyried syniad busnes newydd. Ond mae yna ffordd arall, sy'n caniatáu i wneud eich busnes adnabyddus - y defnydd o presennol, profi dros y blynyddoedd y brand. Rhyddfreinio neu fasnachfraint, yn llythrennol - prynu oddi wrth berchennog y cwmnïau poblogaidd ac ariannol gynnal hawliau i wneud busnes gyda'i nod masnach. Ni all y manteision trafodiad o'r fath yn cael ei gorbwysleisio. Ynghyd â'r prynwr brand (fasnachfraint) ei gyfiawnhau ei hun yn strategaeth datblygu, delwedd busnes hadnabod, ac, pan ddaw i sefydliadau arlwyo, ryseitiau wedyn brand.

Mae'r arweinydd a'r mwyaf yn gyflym talu am ei hun y gwrthrych o masnachfraint yn cael ei gydnabod yn eang fel y busnes bwyty. Mae'r rhan fwyaf o'r "cewri" arlwyo yn barod masnach y fasnachfraint, wrth gwrs, yn amodol ar cydymffurfio'n llwyr â'r holl amodau y cytundeb trwydded.

Fodd bynnag, y rhai sy'n cynllunio cydweithredu o'r fath gyda adnabyddus cwmni Americanaidd Gall Starbucks yn Rwsia yn wynebu rhai anawsterau. Beth yw'r rheswm a sut alla i ddod yn fasnachfraint brand enwog?

Am y cwmni

Un o'r brandiau mwyaf llwyddiannus yn yr Unol Daleithiau, cadwyn siop goffi "Starbucks", poblogaidd yn y cartref ac o amgylch y byd, nid yw llawer israddol i'r bwytai, "McDonalds". Cosy "cartref" awyrgylch o sefydliadau, ansawdd uchel y cynnyrch a gynigir, yn croesawu agwedd tuag at unrhyw gwsmer a bwydlen amrywiol - mae'r rhain yn nodweddion sy'n gwneud coffi "Starbucks" Mae galw mawr. Ymwelwyr "Starbucks" yn aml yn bosibl cwrdd personoliaethau enwog a dyfeisgarwch pwysig y cwmni - cwpan corfforaethol diod poeth wedi dod yn nodwedd o lawer o ffilmiau Hollywood a chyfres deledu.

Mae hanes y brand o siop fach i symbol o America

Dechreuodd hanes y gadwyn Coffeehouse chwedlonol yn 1971 gyda'r siop, a agorodd yn Seattle tri Americanwyr ifanc. Ar yr un pryd, entrepreneuriaid wedi dod i fyny gyda logo sydd bellach yn hysbys ledled y byd - môr-forwyn arddulliedig neu seiren ar gefndir gwyrdd.

Nid yw pwynt gwerthu, yn arbenigo mewn gwerthu ffa coffi a pheiriannau coffi arbennig, yn gyntaf roedd yn boblogaidd iawn gyda phobl leol. Newidiodd hynny i gyd pan ddaeth y rheolwr y siop Govard Shults - dyn busnes, a wnaeth "Starbucks" gan ei fod yn heddiw. Ef a gynigiodd gysyniad newydd ar gyfer y "Starbucks" - gwerthu goffi yn y cwpan am y tro cyntaf yn yr Unol Daleithiau. Hefyd yn ddiweddarach, pan oedd y perchennog newydd y rhwydwaith "dyfeisiodd Starbucks 'Schultz i safoni'r holl ysgolion.

O'r fath yn "Starbucks" yn cadw at y polisi hyd yn hyn. Mae'r sefydliadau o dan y logo hwn bob amser yn ail-greu awyrgylch tu ac yn glyd o'r tai coffi cyntaf, yn chwarae yr un gerddoriaeth, ganmoliaethus Wi-Fi, mae'r staff yn gwrtais ac yn gyfeillgar iawn, a'r holl diodydd a'r bwyd yn gyson o ansawdd uchel. Mae hyn hefyd yn berthnasol i unrhyw siop goffi lle y fasnachfraint "Starbucks", beth bynnag o'r wlad lle mae'r sefydliad wedi'i leoli.

Mae hynny, ar wahân i'r coffi, gallwch brynu mewn siop goffi "Starbucks"

Sefydliadau sydd â gwyrdd "Starbucks 'logo cynnig i ymwelwyr cwpan coffi nid yn unig yn radd flaenaf. Mae'r fwydlen coffi Mae dewis eang o de ac ystod eang o bwdinau, poeth ac oer blasyn. "Mae set safonol o" bwydlen Americanaidd yn cynnwys brechdanau, myffins, cacennau, cacen gaws, cwcis, diodydd ysgafn. coffi tramor "Starbucks" rhyddfraint sy'n cael ei ddarparu gan y cwmni Americanaidd, cwblhewch y rhestr hon o brydau lleol o'r wlad lle mae'r sefydliad wedi'i leoli.

Mae eitem ar wahân o incwm - cofroddion coffi. Gyda logo "Starbucks" gellir eu prynu brif ddyfais y cwmni hwn - modrwy plastig ar gyfer y cwpan gyda diod boeth, ac amryw tlysau: bathodynnau, mygiau, capiau a mwy.

Rhyddfreinio "Starbucks" y tu allan i'r Unol Daleithiau

Cychwyn: "Starbucks" - un o'r cwmnïau hynny sy'n dweud nad ydynt yn gwerthu'r fasnachfraint, mae'r wybodaeth hon hyd yn oed ar y wefan swyddogol y rhwydwaith o dai coffi. Serch hynny, yr holl sefydliadau o "Starbucks", sy'n gweithredu mewn mwy na 60 o wledydd ledled y byd, mae tua 60% yn perthyn yn uniongyrchol i'r cwmni Americanaidd, ac yn gweithredu o dan y "cytundeb trwydded" y mae ganddynt yr hawl i ddefnyddio'r nod masnach a thechnoleg.

Yn Ewrop, yn ogystal â mamwlad y cwmni, tai coffi fasnachfraint, "Starbucks", mewn egwyddor, nid yw ar gael i unrhyw un. Ehangu'r rhwydwaith yma yw unig oherwydd gaffael y brif swyddfa y rhwydwaith presennol o dai bwyta bach a chaffis.

Pam cydweithrediad gyda'r cwmni "Starbucks"

Er gwaethaf y ffaith bod i gyflawni cwmni masnachfraint "Starbucks" - yn dasg anodd dros ben, ymgeiswyr am y cydweithrediad gyda'r cwmni yn dal i fod llawer. Mae hyn yn bennaf oherwydd atyniad uchel y brand i'r cyhoedd, cyfnod ad-dalu byr o fuddsoddiadau a enw ardderchog siopau ar-lein. Yn ogystal â bod yn gallu agor siop goffi o dan y siopa enwog "Starbucks" brand, rhyddfraint y cwmni hwn yn rhoi nifer o fanteision a'i bartneriaid:

• ryseitiau diod arbenigol, blasyn poeth ac oer a phwdinau;

• mynediad i ystod eang o rwydwaith "Starbucks;

• cyfle, mewn ymgynghoriad â'r cwmni, i gyd-fynd â'r fwydlen bwyd cenedlaethol traddodiadol;

• cefnogaeth a chyngor wrth hyfforddi personél;

• argymhellion ynghylch dylunio mewnol o sefydliadau, yn unol â safonau a dderbynnir yn gyffredinol;

• cyngor ar greu awyrgylch clyd, sy'n gynhenid yn yr holl sefydliadau "Starbucks": cerddoriaeth, gwasanaeth, yn gweithio gydag ymwelwyr ac yn y blaen.

Coffeehouses "Starbucks" yn Rwsia

Mae'r fasnachfraint cyntaf "Starbucks" yn ymddangos yn gymharol ddiweddar, yn Rwsia, yn 2007. Am gyfnod hir y brifddinas Rwsia oedd yr unig ddinas lle gallwch ymweld â siop goffi, yn gweithio ar drwydded rhwydwaith. A hyd nes heddiw i ddod i'r casgliad cytundeb trwydded ar gyfer gwaith yn Rwsia yn llawer mwy anodd nag mewn llawer o wledydd eraill. Y rheswm am hyn yn ofalus a hyd yn oed rhagfarn i'r busnes Rwsia gan y cwmni nid "Starbucks" yn cuddio - ymddangosiad y brand yn ein gwlad ei ragflaenu gan dreial uchel y cwmni Americanaidd gyda'r cwmni Rwsia, yn syml aseinio'r coffi nod masnach, 2004.

Y prif anhawster yw bod y drefn gyffredinol o sut i gael y fasnachfraint "Starbucks" yn y diriogaeth Rwsia, yn ogystal â phris sengl, yn dal yn bodoli. Ystyrir pob cais yn unigol, yn siarad am y swm o drafodion a wnaed yn uniongyrchol gyda'r ymgeisydd.

I ddod Bydd yn rhaid i fasnachfraint o ymgeiswyr o Rwsia i gysylltu yn uniongyrchol â chynrychiolwyr y cwmni, gan adael y wefan swyddogol "Starbucks" cais ar Saesneg cysylltiedig. Yn y cais, yn ychwanegol at barodrwydd i gydweithredu a chydymffurfio â'r holl ofynion y drwydded, rhaid i chi nodi data, cysylltiadau, enw'r cwmni eich eich (os yn berthnasol), disgrifiwch eich cyflawniadau ym maes busnes a chyfleoedd ariannol ar hyn o bryd.

Gofynion ar gyfer "Starbucks" ar gyfer cydweithredu

cadwyn tŷ Coffi Goleddu'r eu hunain enw da busnes. gofynion uchel yn cael eu gwneud ar eu siopau coffi eu hunain, ac i'r sefydliadau a oedd yn darparu "Starbucks" masnachfraint. Mae'r amodau a gynigir gan y cwmni i unrhyw a phob masnachfreintiau, efallai y bydd rhywun yn ymddangos yn anymarferol. Felly, er mwyn cael rhyddfraint drwy gwblhau'r amodau canlynol:

• Mae'n rhaid i'r ymgeisydd feddu lleoliad addas: heb fod yn llai na 60 metr sgwâr. metr, mae'r ardal bywiog dinas fawr, y drysau wedi eu lleoli ar ochr de neu'r dwyrain. Yma, rhoddir blaenoriaeth i adeiladau mewn cyfleusterau cymdeithasol pwysig - orsaf reilffordd, maes awyr, prifysgolion, ysbytai a mwy.

• Mae presenoldeb swm gadarn o arian rhad ac am ddim.

• Bydd y siawns o gydweithrediad yn cynyddu'n sylweddol, ar yr amod bod yr ymgeisydd eisoes wedi cael profiad busnes. Er enghraifft, datblygu ei fusnes ei hun yn llwyddiannus.

• Mae'r cyntaf yn ystyried ceisiadau gan bobl adnabyddus ac wedi bod yn llwyddiannus.

Ond hyd yn oed os y fasnachfraint ei gymeradwyo a dechreuodd y cwmni i weithredu, mae'r cwmni yn cynnal gwaith monitro llym a chyson o o'r amodau gweithredu, ansawdd y cynnyrch a gwasanaethau. Wrth nodi diffyg cydymffurfio â safonau'r holl dai coffi, efallai y bydd y fasnachfraint "Starbucks" yn dda yn cael ei dynnu'n ôl.

Faint mae rhwydwaith masnachfraint o dai coffi, "Starbucks"

Nodwedd arall o gydweithredu gyda rhwydwaith hwn o siopau sy'n fasnachfraint "Starbucks" yn gofyn am fuddsoddiad cymharol gadarn. Yn ôl arbenigwyr, bydd adeiladu ac addurno o un metr sgwâr o goffi costio o $ 2 mil. "Mae cyfran y llew" o brisiau uchel, wrth gwrs, yn mynd i brynu'r offer angenrheidiol a chyfleusterau mewnol. Yn yr un swm yn cynnwys y gost o brynu cynhyrchion, a elwir, ddylai fod y safon briodol.

Felly, os ydym yn cyfrifo'r cyfalaf cychwynnol, a fydd yn rhaid i fuddsoddi yn y sefydliad a threfniant o goffi, heb gost yr ystafell, gellir dweud y bydd y fasnachfraint "Starbucks" yn Rwsia yn costio tua 150 i 180 o mil o ddoleri.

Pa mor broffidiol yw'r buddsoddiad o gyfalaf? Yn ôl y profiad coffi "Starbucks", sy'n gweithredu yn y brifddinas ac yn St Petersburg, gallwn ddod i'r casgliad bod yr holl gostau iawndal llawn ar gyfer y cymedrol gan y safonau y cyfnod busnes - tua dwy flynedd o waith.