Cynllunio ymgyrch hysbysebu ar y Rhyngrwyd

Heddiw, mae'r defnydd o'r Rhyngrwyd at ddibenion marchnata yn weithgaredd ar wahân, er mwyn deall mai dim ond gan weithwyr proffesiynol profiadol. Mewn rhai achosion, mae'n gymwys i ddatblygu ymgyrch hysbysebu ar y we, gan awgrymu symudiadau arloesol wrth ddrafftio cynllun cyfryngau a gwaith cyfochrog i hyrwyddo cynnyrch neu frand yn gofod rhithwir sy'n cyfrannu at y ffaith bod y sefydliad o'r gystadleuaeth yn dod yn arweinydd absoliwt.

Os byddwch yn penderfynu i gymryd rhan mewn hyrwyddo eu cynnyrch, brandiau a gwasanaethau ar y we, dylai ddeall yn gyntaf yn glir bod mewn ymadrodd megis "hysbysebu Rhyngrwyd" yw'r gair allweddol yw "hysbysebu". A'r Rhyngrwyd yma yn gwasanaethu yn unig fel modd o ddarparu gwybodaeth i'r defnyddiwr. Felly, y prif gamau yn y broses hon yn aros yn ddigyfnewid.

Cynllunio ymgyrch hysbysebu: y camau sylfaenol

1. Diffinio nodau ac amcanion (cynnydd mewn gwerthiant neu ffyddlondeb i'r brand neu'r brand, hyrwyddo cynnyrch newydd sbon, ac ati).

2. Gosod y gynulleidfa darged.

3. Cynnal detholiad rhagarweiniol o safleoedd hysbysebu.

4. Dewiswch y fformat cyfryngau (yn yr achos hwn - gwefannau, rhwydweithiau cymdeithasol, fforymau, ac ati).

5. Gwnewch gynllun cyfryngau a gwneud y gorau iddo.

Cynllunio ymgyrch hysbysebu ar y dewis o lwyfannau hysbysebu a fformatau cyfryngau

Fel y dengys arfer, y meini prawf canlynol yw'r rhai mwyaf cyffredin:

1. Byddaf bob amser yn dod i'r safle hwn.

2. Yr wyf yn gwerthu dodrefn, ond y safle hwn yn unig am y peth.

3. Mae gan yr adnodd hwn restr o un o fy cystadleuwyr.

4. Mae'r safle yn cynnig gostyngiadau yn dda ar hysbysebu.

5. Mae gan yr adnodd hwn dyluniad hardd, llygad-dal.

6. Ar y safle hwn Nid wyf erioed wedi ymweld neu hyd yn oed clywed amdano, yna mae'n ddrwg.

Gall meini prawf dewis o'r fath yn arwain at lawer mwy, ond mae'r rhan fwyaf ohonynt yn hollol rhagfarnllyd a chynllunio cyfryngau i hyn yn cael unrhyw berthynas. Ni ddylai werthuso llwyfan hysbysebu arbennig i'w teimladau goddrychol. Asesu effeithiolrwydd osod eu hysbysebion ar adnodd penodol fod yn rhifau real unig bwnc (yn benodol, y gost o ddenu cynulleidfa ac mae ei gwmpas).

Cynllunio a ymgyrch hysbysebu o ran dewis safle, a dewiswch y fformat cyfryngau yn gyfan gwbl yn dibynnu ar ei phwrpas. Felly, os ydych yn anelu at newid agweddau defnyddwyr at y brand neu'r brand, mae angen i gyrraedd y gynulleidfa darged oedd y mwyaf. Ar yr un pryd, dylai ddewis cyfryngau hynny (ee baneri), a fu'n perfformio ar lefel broffesiynol uchel, yn greadigol ac farcio'n dda ar y dudalen y safle.

Os ydych yn anelu am werthiannau, hyd yn oed y faner o ansawdd uchel y rhan fwyaf o chi yn y nid yn arbennig o gymorth. Mae'n bwysig i ddenu gynulleidfa darged at eich gwefan gorfforaethol y nodweddion berffaith diddorol. Mae'n rhaid i'r testun y cynnyrch fod yn ddeniadol, yn argyhoeddiadol, yn llawn gwybodaeth ac yn hawdd ei deall.

Cynllunio ymgyrch hysbysebu ar y dewis y gynulleidfa darged

Mae'r rhan fwyaf yn ôl pob tebyg yr ymadrodd cyffredin, sydd i'w gweld yn yr adran berthnasol o'r cynllun cyfryngau, fel a ganlyn: "Mae pobl sydd â safle bywyd gweithgar, . Ac y mae eu hincwm yn uwch na'r cyfartaledd"

Nid oes unrhyw eiriau, diffiniad o'r fath o'r gynulleidfa darged a'r alaw hyfryd, ond, mewn gwirionedd, dim byd concrid ni allwn ddweud. Ac yn ei ddefnyddio mewn materion fel datblygu ymgyrch hysbysebu ar y Rhyngrwyd, gallwn byth, yn ogystal â rhoi diffiniad gwrthrychol o'r hyn sydd i fod yn bresennol, mae hyn yn y "sefyllfa gweithredol".

Adnabod y gynulleidfa darged - yw i gymryd drosodd y wybodaeth a fydd yn ein helpu wrth gynllunio. Felly, ar y pwynt hwn, mae'n bwysig cael dealltwriaeth o baramedrau CA, y gallwn effeithio. Er enghraifft, os bydd ein cynnyrch yn unig ar gyfer blondes - mae'n dda. Ond nid y we yn mynd i'n helpu mewn unrhyw ffordd. O dan unrhyw amgylchiadau ni allwn ei gwahanu oddi wrth blondes redheads, brunettes a moel.

Gall Segmentiad o gynulleidfaoedd ar y Rhyngrwyd yn unig yn cael ei wneud yn ôl paramedrau megis:

- tarddiad daearyddol;

- oedran;

- llawr;

- diddordebau;

- y diddordeb amlwg yn y cynnyrch hwn.

Yn unol â'r meini prawf uchod, a dylid eu dewis gynulleidfa darged. Felly, os ydych yn bwriadu i ddosbarthu eu cynnyrch yn unig yn Moscow, yna dewiswch y llwyfannau rhai hysbysebu, lle gyda chymorth dulliau technegol yn gallu cyfyngu ar arddangos eich faner Dim ond trigolion y brifddinas. Os nad yw hyn yn bosibl, dylech wirio cyfran y Muscovites yn y gynulleidfa o bob adnodd drwy cownteri agored arbennig a dewis y safleoedd lle y ffigur hwn ar ei uchaf.