Cynllunio Media - yw ... cynllunio Cyfryngau yng hysbysebu. cynllunio Cyfryngau: Enghreifftiau

cynllunio Media - yn rhan bwysig o unrhyw broses o symud nwyddau ar y farchnad, a yw'n gynnyrch newydd a anhysbys neu brand poblogaidd.

Hanfod y cynllunio ymgyrchoedd

Hanfodion gynllunio cyfryngau a olygir wrth ddull cymwys i greu, lleoliad, a hyrwyddo'r neges hysbysebu trwy'r cyfryngau a chlasurol eraill
sianelau dosbarthu. Mewn geiriau eraill, cyfres o weithgareddau sy'n galluogi gyllideb farchnata er mwyn sicrhau'r manteision mwyaf posibl yn unol â'r prif amcanion wrth wraidd yr ymgyrch. Yn ogystal, mae cynllunio cyfryngau - mae hyn yn un o gamau'r broses o drefniadaeth y gweithgareddau o unrhyw gwmni, ond ar yr un pryd, nid yw'r broses hon yn unig yn dewis y dull mwyaf addas o leoliad y neges hysbysebu, ond hefyd gweithgareddau trawsbynciol atgyfnerthu seicolegol ac economaidd ymgyrchoedd parhaus. Dim ond o dan y rheolau hyn, gallwch chi ddibynnu ar effeithlonrwydd mwyaf.

Mae'r cysyniad iawn o gynllunio cyfryngau yw'r cynllun cyfryngau, sy'n cymryd i ystyriaeth y hysbysebu yn y cyfryngau yn seiliedig ar gyflawni effeithlonrwydd mwyaf.

cyfnodau o gynllunio cyfryngau

Cyn i chi ddechrau cynllunio ymgyrch hysbysebu, mae angen i benderfynu ar y nodau mawr a bach. Yn draddodiadol, y prif yw i hyrwyddo gwasanaeth neu gynnyrch ar y farchnad, i ysgogi twf gwerthiant, cynyddu ymwybyddiaeth defnyddwyr a theyrngarwch i'r cynnyrch neu frand, ffurfio delwedd y cynnyrch, cwmni neu berson. Yr amcanion yn cael eu mynegi mewn termau penodol (rhifiadol neu ganran), y gellir ei nodweddu gan lefel y gwerthiannau, teyrngarwch ac ymwybyddiaeth o'r gynulleidfa darged, yn ogystal â'r ymateb gan gwsmeriaid posibl. Ar ôl y gwaith o lunio tasgau gallwch ddechrau ysgrifenedig o'r cynllun cyfryngau.

Llunio cynllun cyfryngau

Cynllun Cyfryngau yn cynnwys yr eitemau canlynol:

- Disgrifiad llawn o'r math a ddewiswyd o hysbysebu.

Yn nodweddiadol, mae'r opsiwn hwn yw'r un mwyaf helaeth. Yma, byddwch yn dewis y dull i'r broblem hysbysebu (boed hysbysebu rhesymegol neu emosiynol), natur y dyrchafiad cynllunio (gydag Arddangos, nemediynaya, cymhleth), y cyflenwad o negeseuon hysbysebu (ffurflen meddal neu galed), y radd o ddefnydd o gynnyrch hysbysebu delwedd (uniongyrchol, anuniongyrchol, cudd) a t. d.

Mae pob un o'r paramedrau hyn yn cael eu pennu gan y cylchred oes cynnyrch a'r ymwybyddiaeth o'r prif gynulleidfa darged y cynnyrch neu wasanaeth, y canlyniad terfynol a ddymunir a galluoedd ariannol.

Hefyd yn yr adran hon yn disgrifio'r math o hysbysebu yn seiliedig ar yr hyn y lleoliadau sianel yn cael ei ddefnyddio ar gyfer gwireddu. Gellir ei hargraffu deunyddiau, fideo neu sain clipiau, arddangosfa neu PR-weithredu.

Yn yr un paragraff yn cynnwys yr holl nodweddion preifat, gan gynnwys lleoliadau cynulleidfa darged, natur hysbysebu gwrthrych, ei ddosbarthiad daearyddol a dwyster yr effaith ar y defnyddiwr.

- Penderfynu ar y sianel neu'r sianelau dosbarthu.

Classic cyfryngau, hysbysebu ar y Rhyngrwyd, ac yn y blaen o BTL. D.

- Diffiniad o ran lleoliad.

Yn ychwanegol at gyfanswm hyd pob digwyddiad, eitem hon yn cynnwys amserlennu hysbysebion a ddarlledir ar y teledu neu'r radio, yn arwydd o ddyddiad rhyddhau neges ar ffurf brintiedig, telerau cyfranogiad mewn arddangosfeydd ac amseriad arall yr ymgyrch.

- Pennu gwerth yr ymgyrch hysbysebu.

Yn y rhan hon o'r cynllun yn y cyfryngau i beintio holl gostau ariannol y swyddi creu, lleoliadau a hyrwyddo.

- Nodi ffyrdd o dalu.

Gall Talu gofod hysbysebu fod yn ddull swp, un-tro, ffeirio, nawdd a t seiliedig. D.

- Effeithlonrwydd.

Mae effeithiolrwydd ymgyrch hysbysebu yn cael ei bennu mesur ar gyfer cyrraedd y nodau.

Pa broblemau yn cael eu datrys o gynllunio cyfryngau?

tasgau cynllunio cyfryngau yn cynnwys y canlynol:

- gweithgareddau dadansoddol (penderfynu y paramedrau y gynulleidfa darged, amgylchiadau'r farchnad, cystadleuwyr, cyfleoedd marchnata, ac ati ...);

- geiriad amcanion ymgyrch hysbysebu;

- camau cynllunio a gosod amserlen ar gyfer eu gweithredu;

- Diffiniad o sianelau dosbarthu neges hysbysebu;

- penderfynu ar effeithlonrwydd a ddymunir ar sail y dangosyddion sylfaenol o gynllunio cyfryngau;

- dyraniad y gyllideb.

opsiynau cynllunio cyfryngau

Gall cynllunio Cyfryngau mewn hysbysebu fod yn ddamcaniaethol ac yn ymarferol. Mae'r cymhleth yn cynnwys y rhan ddamcaniaethol y cyfrifiad perfformiad o ymgyrchoedd hysbysebu, casglu data a phrosesu holl baramedrau uwchradd ar sail dulliau ystadegol modern.

Mae'r rhan ymarferol eisoes yn cynnwys gweithio yn uniongyrchol gyda chwmnïau cleient, gweithredu a chefnogi holl weithgareddau a gynlluniwyd o dan yr ymgyrch. ymagwedd ansoddol at gynllunio cyfryngau ymarferol yn helpu i achub y gyllideb ar yr un pryd i gyflawni'r holl nodau. Diolch i'r gwaith ymchwil hwn, negeseuon hysbysebu yn cael eu rhannu'n gategorïau yn seiliedig ar hyd ymgyrchoedd, grwpiau o nwyddau, yr arddangosfa amser, sy'n darparu'r dull mwyaf cadarn i'r cynllun cyfryngau greu ymhellach.

Mae dangosyddion allweddol o gynllunio cyfryngau

- Rating neu TVR werth - canran y gynulleidfa darged cyfan, a welodd un o'r digwyddiad yn y cyfryngau ar ryw adeg, i'r un a allai ei gweld hi.

- Cyrraedd a Clawr (cwmpas ac ymdriniaeth) - dangosydd o gyfanswm y nifer y bobl a oedd yn gallu gweld neu glywed y neges hysbysebu yn yr un ymgyrch.

- TRP - sgôr gyffredinol, a gyfrifwyd ar gyfer categori targed penodol.

- OTS - dangosydd potensial y nifer o weithiau y gallai neges hon gael ei weld.

- GRP - y swm o graddau o'r holl allbynnau y neges hysbysebu ym mhob cyfrwng ar gyfer ymgyrch sengl.

- Amlder (glanweithdra) - y nifer o negeseuon hysbysebu, a fydd yn cysylltu pob person y gynulleidfa darged a fwriadwyd.

- Mynegai T / U (mynegai cydymffurfio) - canran y gynulleidfa gyhoeddiadau o'r grŵp targed at y cyhoeddiadau cyffredinol gynulleidfa.

- CPP - pwyntiau ranking gost, y gost o gyflawni.

- CPT - miloedd cost ffigur o gysylltiadau.

Mae tuedd newydd mewn cynllunio cyfryngau

Un o elfennau mwy newydd o gynllunio cyfryngau hysbysebu ar y Rhyngrwyd. Yn y cyd-destun hwn, gall y rhyngrwyd yn cael ei ystyried fel un o'r safleoedd ar gyfer y neges hysbysebu. Gyda'i popularization, a threiddiad helaeth yn ein bywyd bob dydd, daeth bron i un o'r pwyntiau allweddol a gynhwysir yn cynllunio cyfryngau. Mae enghreifftiau o ddefnydd y gwahanol sianeli dosbarthu. Gall fod mor hysbysebu cyd-destunol, a lleoli baneri, pop-up a mwy. cynllunio Media - yw set o weithgareddau hyrwyddo, ymagwedd synhwyrol sydd yn elfen hanfodol o hyrwyddo cynnyrch llwyddiannus.

Beth yw'r cyfryngau cynllunio ar waith?

cynllunio Media - yn rhan bwysig o unrhyw weithgaredd hysbysebu. Ac cynllun llythrennedd yn y cyfryngau yn allweddol i lwyddiant gyflawni nodau. Sut y gall cynllunio yn y cyfryngau yn edrych ar waith? Er enghraifft, ystyried trefnu y neges hysbysebu am y digwyddiad ar y radio. Mae angen i ni roi gwybod i'r cyhoedd am agor archfarchnad. Cyn y gallwn benderfynu pa radio fydd ein platfform i ddarparu ar gyfer yr angen i ddadansoddi ac i ddeall eich cynulleidfa darged, a yw'n bodloni ein meini prawf.

Fel rheol, agor yr archfarchnad yn fwy o ddiddordeb mewn teuluoedd pobl o unrhyw oedran. Mwy o hysbysebu o'r fath wedi'i gynllunio ar gyfer y gynulleidfa fenywaidd. Felly, ar y sail hon, mae gennym ddiddordeb mewn gorsafoedd radio sy'n targedu menywod. Bydd y gynulleidfa yn cael ei rannu yn ddau segmentau: gwragedd tŷ a merched yn gweithio. Mae'r ddau yn gwrando ar y radio yn ystod y dydd, tra bod cymryd rhan yn y gwaith yn y swyddfa neu yn y cartref, felly afradlon ar amser mwy drud yn ystod oriau brig yn gwneud synnwyr. Ble alla gwell effeithlonrwydd yn cael ei gyflawni oherwydd amlder ailadrodd. I arbed arian, gallwch hefyd wrthod hysbysebu ar benwythnosau neu leihau nifer y ailadroddion.

Yn draddodiadol, hysbysebu ar y radio yn well i ddechrau heb fod yn hwyrach na phythefnos cyn y digwyddiad swyddogol. Mae'r cynllun yn y cyfryngau y pwynt hwn yn dangos yn orfodol, oherwydd ei fod yn y nifer o ddyddiau, wedi'i luosi â nifer o ailadrodd ar gyfer un ohonynt, yn penderfynu swm y treuliau sylfaenol. Rhaid costau paragraff hefyd yn nodi cost y gwaith o masnachol greu.

I wneud y gorau costau ymgyrch hysbysebu, gallwch hefyd yn cynnig ffeirio yn llwyr neu'n rhannol o orsafoedd radio. Er enghraifft, gallwch gynnig y darllediad yn eich archfarchnad iddynt am gyfnod penodol o amser. Yn eu tro, efallai y byddant yn cytuno i leihau cost man sengl (darlledu) ar gyfer eich clip sain, neu i osod eich hysbysebion am ddim.

Ar ôl cynnal ymgyrch hysbysebu ei bennu gan ei pherfformiad yn unol ag amcanion a fwriadwyd a lefel eu cyflawniadau.