POS-ddeunyddiau - beth ydyw? Mathau o ddeunyddiau POS. Gweithgynhyrchu a chynhyrchu deunyddiau POS

Mae hysbysebu'n ceisio dal y defnyddiwr mewn unrhyw le, ac mae gan arbenigedd yr effaith ar ymddygiad y prynwr ddyluniad o bwyntiau gwerthu. Mannau storio offer hysbysebu o'r enw pos-ddefnyddiau. Rydym yn ateb cwestiynau: deunyddiau POS - beth ydyw a sut maent yn cael eu cynhyrchu? Gadewch inni benderfynu ar brif fathau a swyddogaethau'r cludwyr hyn.

POS-ddeunyddiau: beth ydyw a pham mae eu hangen arnynt?

Mae datblygu cyfryngau hysbysebu yn arwain at ymddangos ar amrywiaeth o ffurfiau ac enwau. Yn llythrennol, mae'r term "POS-materials" yn golygu pwynt gwerthu - pwynt gwerthu, ac mae'r math hwn o hysbysebu yn cynnwys popeth sy'n elfen o gofrestru llwyfannau masnachu. Fe'u canfyddir mewn canolfannau siopa mawr, ac mewn siopau bach, fe'u cynllunnir i ddylanwadu ar ymddygiad y defnyddiwr ar adeg prynu.

Hanes deunyddiau POS

Mae cofrestru'r siopau mewnol yn ymddangos bron ynghyd â'r siopau eu hunain. Eisoes yn yr Oesoedd Canol dwfn, gall un weld dyluniad grwpiau mewnbwn mewn siopau yn y ffyrdd mwyaf syml. I ddechrau, roedd y rhain yn arwyddion, tagiau pris, ond yn raddol fe gynyddodd cyfleoedd ac anghenion hysbysebu, daeth cynhyrchu deunyddiau POS yn eang. Mae ffyniant hysbysebu yn y pwyntiau gwerthu yn cyd-fynd ag ymddangosiad siopau hunan-wasanaeth yn gynnar yn yr 20fed ganrif. Ac o ddiwedd y 21 ganrif. Mae cynhyrchu deunyddiau POS yn dod yn arfer hysbysebu hollbwysig.

Hynodion canfyddiad o ddeunyddiau POS

Yn aml, ystyrir hysbysebu ar y pwyntiau gwerthu fel elfen naturiol o fewn a mordwyo. Felly, nid yw'r prynwr yn ymddangos yn wrthod neu'n ymateb negyddol i wahanol negeseuon hysbysebu y tu mewn i'r siop. Ac mae'r cludwyr gwreiddiol ac addysgiadol yn cyfarfod hyd yn oed o blaid y defnyddiwr, gan eu bod yn ei helpu i wneud dewis.

Swyddogaethau

Hysbysebu POS-deunyddiau yn cael eu neilltuo nifer o swyddogaethau:

- Denu sylw'r prynwr at gynnyrch penodol. Mae ffurf a lleoliad disglair mewn mannau arbennig o weladwy yn caniatáu i ddefnyddiau POS ddyrannu cynnyrch penodol ymysg llawer o bobl eraill ar silffoedd storfa.

- Atgoffa am yr angen i brynu: gosod hysbysebion mewn parthau arian parod neu yn y llawr masnachu yn eich galluogi i gynyddu gwerthiannau oherwydd y ffaith bod y prynwr yn caffael pethau sydd wedi anghofio.

- Cymhelliant i wneud pryniant ar hyn o bryd: mae gwybodaeth am ostyngiadau a hyrwyddiadau yn gwthio'r prynwr i brynu nwyddau ar hyn o bryd.

- Llywio cwsmeriaid yn y llawr masnachu: mae mynegeion categorïau cynnyrch yn caniatáu i ymwelwyr beidio â cholli yn y siop, helpu i ddod o hyd i'r cynnyrch cywir a chreu amgylchedd cyfforddus.

- Gofod masnachu tirio: mae rhannu gofod silffoedd a rhanbarthau yn rhannau'n gwneud y canfyddiad o le yn fwy cyfforddus.

- Rheoli llwybr y prynwr drwy'r siop: mae hysbysebion arbennig yn helpu i ddod â'r prynwr yn uniongyrchol i'r cynnyrch.

- A swyddogaethau hysbysebu yn unig : hysbysu a hysbysu am y nwyddau, gweithio ar gofiadwyedd a chydnabyddadwy'r brand.

Prif fanteision

Manteision deunyddiau POS yw eu disgleirdeb, maent yn denu sylw yn berffaith, a hefyd bod angen gwybodaeth ychwanegol ar y defnyddiwr wrth brynu. Mae arno angen cymhelliant ychwanegol i ddewis o amrywiaeth o ddewisiadau amgen cynnyrch arbennig. Felly, nid yw hysbysebu o'r fath yn achosi llid ac wrthod (gyda defnydd rhesymol) ac y mae'r prynwr yn ei weld yn werthfawrogi, nid yw hyd yn oed yn sylweddoli bod hysbysebion, arwyddion, baneri, gwobrau ac yn y blaen yn hysbysebu.

Ardaloedd llety

Nawr ein bod wedi ateb y cwestiwn "POS-materials - what is this?", Mae'n werth edrych ar y mannau lle gallant ymddangos. Mae yna nifer o barthau o'r fath:

- Grŵp awyr agored. Dyna'r cyfan sy'n dynodi'r prynwr am fodolaeth gwerthiant. Gall fod yn groes, gosod arwyddion ar ffyrdd a chefnfyrddau, yn ogystal â chreu adeiladau gwreiddiol, gosodiadau to, arwyddion. Er bod rhai ymchwilwyr yn priodoli'r olaf i'r mathau o hysbysebu yn yr awyr agored.

- Grŵp mynediad. Mae hyn yn cynnwys holl ddyluniad y fynedfa i'r siop, mae'r rhain yn arwyddion, sticeri ar y drws, urns a blwch llwch ger y fynedfa, piler.

- Neuadd Masnachu. Mae hyn yn cynnwys mordwyo, symudol, graffeg llawr, paneli golau.

- Prikassovaya parth. Mae'r ardal "poeth" hon, sy'n ysgogi pryniannau ysgogol, yn cael eu gosod yma raciau, arddangosfeydd, darnau arian.

- Ardal gyfrifo. Mae dylunio lleoliad nwyddau yn bwysig iawn ar gyfer gwerthiant, felly dylai fod llawer o wybodaeth i helpu'r defnyddiwr, yn y mannau hyn gellir gosod tagiau pris, wobblers, shelftokery, stondinau a raciau.

Mathau traddodiadol o ddeunyddiau POS

Nawr mae'n bryd ystyried y mathau o hysbysebu yn y mannau gwerthu. Gan fod yr hysbyseb hon yn cyflawni nifer o swyddogaethau, mae yna wahanol fathau o ddeunyddiau POS. Ac mae'r datblygwyr i gyd yn parhau i ddyfeisio opsiynau newydd i ddal sylw'r prynwr yn unig.

O ddechrau'r 20fed ganrif, mae cynhyrchu deunyddiau POS yn gysylltiedig â ffurfio fersiynau traddodiadol o hysbysebu o'r fath. Mae'r mathau hyn yn cynnwys rhestrau prisiau, posteri, stondinau, silffoedd ac arwyddion. Heddiw, mae cludwyr o'r fath yn cael eu newid, mae deunyddiau newydd yn dod i'r amlwg, mae egwyddorion cau'n cael eu gwella, felly mae'r cwestiwn: "Deunyddiau POS: beth ydyw?" Yn codi eto, gan nad yw bob amser yn bosibl deall a yw'r ffenomen yn cyfeirio at hysbysebu. Felly, mae'r raciau a silffoedd brand, tabiau hysbysebu mewn cartiau a basgedi siopa neu ddarnau arian nad yw'r defnyddiwr yn cydnabod fel hysbysebu, ac mae hon yn dechneg ragorol i wahaniaethu ar gynnyrch gan gystadleuwyr.

Mathau modern

Heddiw, mae datblygu deunyddiau POS yn ddiwydiant hysbysebu gyfan. Mae arloesi yn dylanwadu'n weithredol ar y maes hysbysebu hwn. Mae technolegau yn caniatáu creu deunyddiau POS unigryw. Beth ydyw a sut i'w wneud yn yr ardal werthiant, hyd yn oed ni all arbenigwyr bob amser ateb. Er enghraifft, mae sticeri unigryw animeiddiedig neu 3D ar y llawr yn eich galluogi i atgoffa'r defnyddiwr am y cynnyrch ar y pwynt gwerthu.

Gellir cyfeirio'r mathau canlynol o ddeunyddiau POS hysbysebu at fathau modern:

"Jumbie." Mae'r rhain yn samplau cynnyrch chwyddadwy ar raddfa fwy. Mae dyluniadau o'r fath yn edrych yn drawiadol iawn, yn denu sylw, yn hawdd eu cydosod a'u cludo.

- Symudol. Mae cynhyrchu deunyddiau POS o'r fath yn eithaf darbodus, ac mae'r effaith yn eithaf uchel. Mae dylunio atal yn eich galluogi i wthio'r cynnyrch yn nes at lygaid y prynwr.

- Posteri Hardcore. Fe'u gelwir hefyd yn ffigurau twf, oherwydd eu bod yn cynrychioli ffigurau o gymeriadau neu sêr o hysbysebu mewn twf dynol.

- Lightboxes. Daeth y cyfrwng hwn o hysbysebu yn yr awyr agored, mae'n banel luminous gyda neges hysbysebu.

- Piler. Mae hwn yn ddyluniad cylchdroi hirsgwar gyda lleoli awyrennau hysbysebu ar 4 ochr.

- Acrylatau. Mae'r rhain yn cael eu tynnu sylw at awyrennau gydag enw brand wedi'i engrafio. Gellir eu gosod ar silffoedd a raciau.

Wrth chwilio am gyfleoedd newydd, mae hysbysebwyr yn dod o hyd i ffyrdd newydd o gyflwyno hysbysebu i'r llawr masnachu, felly mae yna gludwyr mor anghyffredin - cylchoedd papur â neges hysbysebu, rhoi ar y poteli poteli, ay-stoppers - gwahanol ddelweddau, rhannu, mynegeion wedi'u gosod ar silffoedd gyda'r nwyddau , Sticeri, sticeri amrywiol y gellir eu gosod yn unrhyw le.

Deunyddiau

Mae'r diwydiant hysbysebu yn chwilio'n gyson am ddeunyddiau effeithiol a mwyaf rhad ar gyfer hysbysebu cyfryngau. Mae technolegau gweithgynhyrchu deunyddiau POS yn cael eu cymhlethu a'u gwella'n gyson, pwrpas yr esblygiad hwn yw sicrhau'r effeithlonrwydd mwyaf posibl. Mae hysbysebu'n ceisio dod yn fwy a mwy effeithlon ac yn economaidd. Y deunydd mwyaf hygyrch yw pob math o bapur a chardfwrdd. Gellir gwneud rhestrau prisiau, posteri, taflenni, baneri o bapur o drwch gwahanol. Mae cardfwrdd yn cael ei wneud yn ddosbarthwyr ar gyfer taflenni, stondinau hysbysebu , stondinau, ffigurau twf. Gellir defnyddio dulliau argraffu yn wahanol yn dibynnu ar y cyfryngau penodol. Defnyddir laminiad i ymestyn bywyd cludwyr o'r fath.

Mae plastig yn ddeunydd cyffredin iawn. Oddi arno, gallwch wneud bron unrhyw beth: silffoedd, raciau, ffonau symudol, gwifwyr, ac ati. Mae cynhyrchu deunyddiau POS o'r deunydd hwn yn fwyaf economaidd. Mae cyfryngau plastig yn ddrutach na rhai papur, ond mae eu bywyd gwasanaeth lawer gwaith yn hirach.

Y rhai mwyaf newydd yw deunyddiau o'r fath fel goleuadau acrylig, LED, paneli LED a goleuadau, strwythurau neon a hyd yn oed "papur electronig".

Mae'r deunyddiau hyn yn eich galluogi i gynyddu llaisrwydd strwythurau dro ar ôl tro, ac felly, gwella effeithiolrwydd hysbysebu mewn mannau gwerthu.