Asesiad o sefydlogrwydd ariannol y fenter ar sail y dull brandio ar yr enghraifft o MSW

Dros y 20 mlynedd diwethaf, bwlch penodol rhwng y gwerth gwirioneddol o gwmnïau a gofnodwyd yn adroddiadau ac asesiadau gan fuddsoddwyr. Y sail ar gyfer anghysondeb hwn yn ffactor o ddangosyddion ddylanwad sefydlogrwydd ariannol, y farchnad cyfalafu asedau anniriaethol (IA). Heddiw, yn barod nid yw'n gyfrinach bod y cynnydd o sefydlogrwydd ariannol yn seiliedig yn bennaf ar gyfalaf deallusol, gan gynnwys ar y cwmni a'i brandiau cysylltiedig.

Mae'n amlwg bod rheolaeth dda o asedau anniriaethol, cynnal a chadw o frandiau a allai effeithio ar apêl buddsoddiad y cwmni. Ac o hynny yn dibynnu yn uniongyrchol ar yr asesiad o sefydlogrwydd ariannol. O hyn yn rhesymegol yn dilyn yr angen i dalu mwy o sylw i reoli asedau anniriaethol nag yr oedd yn gynharach yn yr arfer yn y cartref.

Mae'n profi bod yr ased anniriaethol yn y rhan fwyaf o gwmnïau sydd â brand cryf o ddeunydd uwchraddol. Gwerthusiad o sefydlogrwydd ariannol, fel arfer yn dal y swm dros ben a chost, a'r cyfraniad at dwf a datblygiad y cwmni.

Yn Belarws y broblem o roi cyfrif am asedau anniriaethol a brand eu rhan yn gwerth y cwmni yn llym iawn. Mae hyn yn arbennig o arwyddocaol i gwmnïau i newid eu ffurf o berchnogaeth yn newid eu gwerth yn y llygaid o fuddsoddwyr posibl. OAO MMZ (JSC "Minsk Motor Plant"), Corfforedig yn 2008, 2009 IA mewn asedau swm y sefydliad i 0.38% ac mewn asedau nad ydynt yn gyfredol - 0.97%. Mae'r ffigurau hyn yn dangos yn eithaf da bod angen i wneud y defnydd gorau o asedau anniriaethol er mwyn cynyddu cost busnes, lle mae'r brand yn y brif ffurf ar asedau anniriaethol, sy'n cael ei greu drwy arloesi a strwythur sefydliadol.

Yn ardal peirianneg yn anodd iawn i fod yn gystadleuol ac, felly, yn ddeniadol i fuddsoddwyr posibl. Asesiad o sefydlogrwydd ariannol y cwmni, atyniad buddsoddi o'r canolbwyntir cyflwr ariannol yn unig yn bennaf, sy'n cael ei ddadansoddi gan ddefnyddio dulliau sy'n seiliedig ar y cymarebau cyflwr a diddyledrwydd ariannol. OAO MMZ diwedd 2010. Mae'r gymhareb annibyniaeth ariannol oedd 0.312, Cymhareb - 1,580. Ar y cyfan, y dangosyddion hyn yn dangos yn foddhaol cyflwr ariannol y fenter, ac mae'n ddeniadol i fuddsoddwyr posibl.

Ond mae ansawdd o gyflwr ariannol - dim ond rhan o otsenkifirmy cynhwysfawr. Gwerthusiad o sefydlogrwydd ariannol ar ei gosodiadau cyfredol ac yn cynnwys gwerth asedau, gan gynnwys asedau y brand, sydd hefyd yn bwysig i fuddsoddwyr. Er gwaethaf y ffaith bod y brand fel y cyfryw yn bodoli yn unig ym meddyliau'r defnyddwyr, mae'n fodd i gynhyrchu incwm ychwanegol, hy. Asedau E. y cwmni, a gall y gwerth brand fod yn rhan sylweddol o'r asedau anniriaethol, sy'n cynyddu'r pwysigrwydd y mudiad yng ngolwg fuddsoddwyr posibl.

Yn ogystal, mae'r rôl gynyddol gyson o TG-dechnolegau yn y prosesau economaidd, yn enwedig mewn cyfrifeg. Mae hyn yn arwain at y ffaith bod yr asesiad o'r sefyllfa ariannol yn dod yn plygiannol cymhleth yn sylweddol yn adlewyrchu'r ehangach nid yn unig yn sefyllfa ariannol y cwmni, ond mae gen i nifer o ffactorau pwysig eraill sy'n effeithio ar y gwerthusiad o'i effeithiolrwydd.

Dyna pam y defnydd o ymgyrch brandio ymddangos i fod yn un o'r rhai mwyaf addawol technolegau arloesol a gweithgarwch ar yr un pryd, yn gallu ddylanwadu'n sylweddol ar y sefyllfa economaidd gyffredinol, pa mor ddeniadol buddsoddi a delwedd y cwmni.