Bekgraunder - beth yw hyn? Sut i ysgrifennu bekgraunder

Ni all y gweithgareddau cwmnïau modern yn cael eu dychmygu heb hysbysebu, goleuadau cyhoeddus i nodweddion cyffredinol y busnes a'r sefydliad ei hun, ei gynhyrchion neu wasanaethau, y naws o wneud busnes. Cyflawni pob un o'r uchod mae digon o ffyrdd. Bekgraunder - mae hyn yn un ohonynt. Mae'r erthygl hon yn cael ei neilltuo i dadansoddiad o'r cysyniad, strwythur y testun math a dulliau ar gyfer ysgrifennu hyn.

cysyniadau datgodio

Bekgraunder - testun ysgrifenedig gan arbenigwr ym maes cysylltiadau cyhoeddus am leoliad arall yn y cyfryngau, boed hargraffu neu fersiwn electronig o'r cyhoeddiad. Gall hyn testun yn siarad am y cwmni, ei gynnyrch a gwasanaethau, hanes, bywgraffiadau o swyddogion gweithredol, yn ogystal â datblygiad.

I'r oedd testun hwn yr effaith a ddymunir ac wedi cael ei gyhoeddi yn y cyfryngau, ni ddylai fod yn hysbysebu penodol. Bekgraunder - yw, yn gyntaf y llythyr wybodaeth i gyd,. Dylid darparu gwybodaeth mor wrthrychol ag y bo modd. Pa mor ddiddorol ydyw, po uchaf y tebygolrwydd o ddeunydd "yng ngoleuni", yn y drefn honno, ac i ddenu sylw ychwanegol i'r cwmni.

mathau bekgraundera

Newyddiadurwyr a pr-reolwyr Mae dau brif fath bekgraundera:

• Mae'r testunau a gynhwysir yn y pecyn y wasg, llyfryn neu becyn gwybodaeth corfforaethol. Mewn rhai achosion, gall bekgraunder weithredu fel deunydd esboniadol i'r datganiad i'r wasg. Yna dylai ymateb i'ch cwestiynau o bobl sy'n darllen y deunydd gwreiddiol.
• PR-destun, yn siarad am y sefydliad newyddion a'i diweddariadau, datblygu, arloesedd. Weithiau, yn y fath fodd y gellir ei ddisgrifio fel hanes bywyd y cwmni.

Diben y testun ar gyfer y cyfryngau

Pan rhyddhau i'r amgylchedd y gall newyddiadurwyr newyddion cyffrous gennych gwestiynau. Bekgraunder - yw'r ffordd i'w hateb. Roedd yn arfer bekgraunder gyfer ymholiadau gwybodaeth gryno am ddatblygiad y cwmni. Ei brif nod - i gynnil cofio bodolaeth y sefydliad, i fynegi eu hunain. Ond nid y broses hon yn cael ei berfformio mewn modd flashy, ac yn gywir, "rhwng y llinellau". Rhoi atebion i gwestiynau brys, mae'r cwmni yn dangos ei safle yn y farchnad ac i gofio y darllenydd.

bekgrundera yn wahanol y datganiad i'r wasg

Mae dau fath o destunau PR-bwrpas yn aml yn drysu pobl heb unrhyw addysg newyddiadurol. Dylid nodi bod y datganiad i'r wasg - a newyddion sensational, sgrechian, yn aml yn gosod cymeriad. Mae'n canolbwyntio ar y pennyn a'r catchiness y paragraff cyntaf y testun. Yn bekgraundere hwn stopio yno, a'r newyddion, mae'n cynnau, nid teimlad. Mae hyn yn y wybodaeth "uniongyrchol", atebion i gwestiynau a disgrifiad gwrthrychol. Fodd bynnag bekgraunder fod yn rhan o'r datganiad i'r wasg, sydd yn fath o nodyn esboniadol.

Mae strwythur y cysylltiadau cyhoeddus-destun

Dylai unrhyw destun yn ddechrau yn rhywle, yn cynnwys gwybodaeth benodol, ac yn arwain y darllenydd i gasgliadau. Dylai hyn i gyd yn cael ei strwythuro'n briodol ac yn gosod allan "ar y silffoedd" i feichiogi yr effaith a fwriadwyd. Isod mae strwythur bekgraundera gynrychioli - hanes y cwmni yn ei gyfanrwydd:

• Y peth cyntaf sydd angen i chi ddechrau, - dyddiad sylfaen y cwmni. Bydd hyn yn dangos faint o flynyddoedd y mae'n gweithredu yn y farchnad, felly - yn cynyddu faint o hyder.
• Camau datblygu. Ar y pwynt hwn yn gyson i gyflwyno'r holl gefnogi'r cam o ffurfio a thwf y mudiad.
• Chwedl y sefydliad, pwrpas ei greu, mae'r syniadau gwreiddiol.
• Beth yw'r sefydliad wladwriaeth ar hyn o bryd.
• Pa gynhyrchion a gwasanaethau ar gael heddiw yn y pris y sefydliad.
• cyflawniadau y cwmni mewn cylchoedd cymdeithasol a eraill o gymdeithas, cronfeydd seiliedig noddwyd gan rai segmentau o'r boblogaeth neu ddatblygu busnesau ac unigolion.
• Rhagolygon ar gyfer y datblygiad, mae'r syniadau tîm rheoli ar y dyfodol agos a phell ar y mater o weithrediad y cwmni.
• Disgrifiwch y rhesymau dros lwyddiant y sefydliad, yr hyn mae'n sefyll allan oddi wrth y gystadleuaeth, gan fod y statws ac enillodd ymddiriedaeth y cyhoedd.

Er mwyn disgrifio trefniadaeth wefan y cwmni ei hun gan ddefnyddio bekgraunder yn unig o'r fath. Mae enghreifftiau yn cael eu darparu yn yr holl cwmnïau cardiau busnes ar-lein swyddogol sy'n poeni am eu delwedd. Gall hyn testun yn cael ei ddefnyddio, nid yn unig ar gyfer ei gyhoeddi yn y cyfryngau, ond hefyd i ddenu partneriaid busnes, buddsoddwyr mwy, prynwyr cyfanwerthu, ac yn y blaen.

Sut i ysgrifennu bekgraunder

Ysgrifennu PR-destun - gwaith sy'n gofyn am plymio ddwfn i mewn i'r nodweddion y sefydliad, ei hanes a'r gwahanol ffeithiau ei busnes. Eithriad a bekgraunder. Mae enghreifftiau o gwmnïau mawr yn helpu i ddeall yr hyn sy'n ofynnol gan yr awdur wrth gyflawni'r dasg hon. Ystyriwch y pwyntiau, sut a beth i'w ysgrifennu yn y testun hwn:

• Dylai'r testun bob amser yn cael ei neilltuo i dim ond un pwnc. Nid yw o bwys, mae'n cyfanswm hanes y cwmni, neu dim ond un digwyddiad. Un thema, y gweddill a gadwyd ar gyfer erthyglau eraill.
• Dylai maint y Erthygl fod rhwng 4-5 o dudalennau.
• Mae'r rhan fwyaf o'r wybodaeth a ddefnyddiwyd - ffaith na ellir ei gwrthbrofi.
• Argymhellir i ychwanegu testun y gwahanol graffiau, tablau, siartiau, arolygon, gwybodaeth ystadegol swyddogol ar ffurf weledol. Ers ddiben yr erthygl yn wybodaeth-gyfeirio, mae'n rhaid i chi gydymffurfio â'r gwelededd ar gyfer y defnyddiwr.
• Nid oes angen i lenwi'r erthygl digonedd o dermau arbenigol, yn ddealladwy yn unig i gylch cul o arbenigwyr. Dylai gwybodaeth fod ar gael i holl ddarllenwyr.
• Nid yw barn bersonol yn ffitio i mewn i strwythur y testun. Bekgraunder gwybodaeth wrthrychol yn bennaf.
• Mae'r testun wedi'i ysgrifennu yn y trydydd person mewn steil busnes.

cofrestru

Unrhyw destun yn mynnu rhywfaint o brosesu, gan gynnwys bekgraunder. Llyfryn hysbysebu (neu yn hytrach, eu rhannau) ar gyfer y disgrifiad o wefan swyddogol y cwmni, cerdyn busnes i bartneriaid posibl - waeth beth yw pwrpas hwn pr-destun, mae rhai gofynion ar ei gyfer. Felly, isod rai rheolau ddigyfnewid cofrestru:

• Bekgraunder ysgrifenedig ar y pennawd llythyr y sefydliad. Os yw hyn yn rhaid testun ar gyfer y safle fod o leiaf logo ac enw.
• rhan orfodol - y teitl a'r is-benawdau.
• Pwnc cynnwys yn bekgraundere, mae'n rhaid cael eu disgrifio yn llawn ac yn gweithio allan yn fanwl.
• Rhaid i'r testun fod sylwadau a'r atebion yn bresennol gan y cynrychiolwyr mwyaf awdurdodol y sefydliad, sef testun y bekgrundera hwn.
• Mae rhan olaf y testun fel arfer yn ymgorfforiad graffigol, croeso amrywiol siartiau, tablau, a diagramau.

Beth yn ffaith-ddalen

Mae bekgraunderov amrywiaeth hefyd yn y daflen ffeithiau hon. Yn y rhan fwyaf o achosion, mae'n y PR-reolwyr, awduron a newyddiadurwyr yn fath o "dalen twyllo" ar gyfer ysgrifennu deunydd ar gyfer cyhoeddi. Mae'n edrych daflen ffeithiau fel testun un dudalen, hyd yn oed yn fwy, rhestr o ffeithiau heb unrhyw sylw. Mae'n cynnwys crynodebau byr o'r sefydliad, swyddi, enwau arbenigwyr blaenllaw a staff rheoli, y rhestr o gynhyrchion a gwasanaethau yn arsenal y cwmni.

Hefyd yn y daflen ffeithiau gellir ei roi gwybodaeth am hanes o ddyddiadau pwysig ym mywyd y sefydliad, lleoliad a changen swyddfeydd, adroddiadau ar symiau gwerthiant, ystadegau deinamig.

Fel arfer daflen ffeithiau yn ategu'r datganiad i'r wasg neu'r prif bekgraunder.